Mit einem Bild von Sportschuhen klicken Sie auf eine Google-Anzeige für „beste Sportschuhe“ und gelangen auf eine allgemeine Sportswear-Homepage. Enttäuscht? So würden sich die meisten Benutzer fühlen. Deshalb ist das Design der Landingpage für Google Ads wichtig, um eine reibungslose und ansprechende Benutzererfahrung zu gewährleisten. Ästhetik geht nicht nur darum, wie sich Ihre Zielgruppe in einem Raum fühlt; Ästhetik geht darum, Ihre Zielgruppe zur Aktion zu bewegen. In diesem Leitfaden gehen wir auf alles ein, was Sie über die Erstellung effektiver, konversionsorientierter Landingpage-Designs für Google Ads wissen müssen.
Was ist eine Landingpage in Google Ads?
Eine Landingpage ist die spezifische Webseite, auf der Benutzer landen, nachdem sie auf Ihre Google-Anzeige geklickt haben. Stellen Sie sich Ihren Online-Shop vor – was die Benutzer erwarten zu sehen und was Sie basierend auf Ihrer Anzeige versprechen zu liefern.
Eine Landingpage hat nicht das gleiche generische Homepage-Setup wie normale Websites. Eine Landingpage ist auf eine Sache fokussiert – Sie haben ein Ziel, das Sie erreichen möchten, sei es die Gewinnung von Leads, die Anmeldung von Personen für etwas oder die Generierung von Verkäufen. Ihre Anzeigentexte und die Nachricht auf der Landingpage sind aufeinander abgestimmt, was bedeutet, dass Sie relevanter sind, eine bessere Benutzererfahrung bieten und eine bessere Google Ads Quality Score erhalten. Ein überzeugendes Google Ads Landingpage-Design ist nicht nur hilfreich – es ist entscheidend, um im wettbewerbsintensiven Online-Werbemarkt erfolgreich zu sein.
So erstellen Sie eine Landingpage für Google Ads: 9 Schritte
Der Aufbau einer Landingpage für eine Google Ads-Kampagne kann wie ein Balanceakt erscheinen. Denn Ästhetik, Funktionalität und strategische Botschaften müssen alle mit einem Bewusstsein für Ihre Zielgruppe in Einklang gebracht werden. Eine gut gestaltete Landingpage für Google Ads kann die Konversionen erheblich steigern, die Absprungraten senken und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen hilft, es richtig zu machen:
1.Beginnen Sie mit einem klaren Ziel
Jede gute
Landingpage basiert auf Klarheit. Bevor Sie mit dem Design beginnen, sollten Sie sich überlegen, was Sie von den Besuchern erwarten. Überlegen Sie, was Sie von ihnen möchten. Möchten Sie, dass sie sich für einen Newsletter anmelden, ein E-Book herunterladen oder einen Kauf tätigen? Wenn Sie Ihre Botschaft scharf und auf ein einziges Ziel fokussieren, gibt es keine Ablenkungen. Während eine typische allgemeine Webseite eine klare Handlungsaufforderung haben sollte, sollte Ihre Landingpage nur eine einzige Handlungsaufforderung haben.
2.Wählen Sie die richtige Plattform
Eine Landingpage von Grund auf zu erstellen, kann entmutigend sein, aber es gibt Tools, die den Aufbau erleichtern. Plattformen wie Unbounce, Instapage und Leadpages bieten Vorlagen, die für das Google Ads Landingpage-Design optimiert sind. Diese Tools eignen sich sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Marketer und bieten Drag-and-Drop-Funktionen, mit denen Sie außergewöhnliche Seiten erstellen können, ohne programmieren zu müssen. Und wenn beispielsweise Anpassbarkeit wichtig ist, können diese Plattformen problemlos in Ihre bestehende Website-Infrastruktur integriert werden.
3.Planen Sie unwiderstehliche Überschriften
Das erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf Ihrer Seite landen, ist Ihre Überschrift. Ihre Anzeige muss sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und mit dem Thema Ihrer Anzeige übereinstimmen. Stellen Sie sich vor, Sie verwenden eine Anzeige mit dem Titel „
Preiswerte Webhosting-Lösungen“; dann sollte Ihre Überschrift etwas wie „Ihre günstigen Weblösungen haben die Zeit überdauert – ab 5 $ pro Monat!“ lauten. Diese Konsistenz schafft Vertrauen und lässt Besucher mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen.
4.Schreiben Sie überzeugende und relevante Texte
Ihre Texte sollten mehr tun, als nur zu informieren – sie sollten überzeugen. Stattdessen sollten Sie Ihrem Publikum ein Gespräch bieten, das auf ihre Bedürfnisse, Bedenken oder Wünsche eingeht. Statt die Funktionen Ihres Angebots detailliert zu beschreiben, führen Sie Ihre Kunden durch die Vorteile Ihres Angebots. Anstatt „Unsere Software hat automatisierte Berichterstattung“ zu sagen, sagen Sie „Sparen Sie Stunden mit unseren automatisierten Berichten – konzentrieren Sie sich auf das, was wichtig ist“! Unterüberschriften zur Gliederung von Absätzen und Aufzählungspunkte, um schwierige Konzepte leichter verständlich zu machen, hinterlassen bei Ihrem Publikum einen bleibenden Eindruck.
5.Design für visuelle Attraktivität und Funktionalität
Ein starkes Google Ads Landingpage-Design ist sowohl ansprechend als auch praktisch. Vermeiden Sie unübersichtliche und überladene Layouts, die Ihre Zielgruppe verwirren könnten. Verwenden Sie immer qualitativ hochwertige Bilder und Videos, die Ihre Botschaft unterstützen und nicht nur das Bild oder Video selbst. Wenn Sie physische Produkte verkaufen, laden Sie klare, gut beleuchtete Bilder Ihrer Produkte aus verschiedenen Perspektiven hoch.
6.Priorisieren Sie die mobile Optimierung
Die meisten Klicks auf Anzeigen erfolgen mittlerweile auf mobilen Geräten. Aus diesem Grund ist
responsives Design eine unumgängliche Anforderung. Wenn Ihre mobile Erfahrung nicht gut optimiert ist, verlieren Sie Benutzer schneller, als Sie „Absprungrate“ sagen können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen schnell lädt, richtig skaliert wird und dass die Benutzererfahrung reibungslos verläuft.
7.Verwenden Sie starke Handlungsaufforderungen (CTAs)
Ihre Landingpage hat die CTA (Call to Action) als Dreh- und Angelpunkt. Seien Sie mutig, direkt und sorgen Sie dafür, dass Ihre CTA nicht ignoriert werden kann. Statt Formulierungen wie „Laden Sie jetzt Ihren kostenlosen Leitfaden herunter“ zu verwenden, können Sie Sätze wie „Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion“ einsetzen. Versuchen Sie, Ihre CTA oberhalb der Falz zu platzieren und lassen Sie sie die gesamte Seite über wirken. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um mit Button-Farben, Formen und Platzierungen zu experimentieren, um herauszufinden, was am besten mit Ihrer Zielgruppe funktioniert.
8.Nutzen Sie Social Proof in vollem Umfang
Wir wissen bereits, was Menschen vertrauen: das, was andere validiert haben. Ehrliche, realistische Geschichten darüber, wie Ihr Produkt oder Service anderen geholfen hat, werden zögerliche Besucher dazu bewegen, den Schritt zu wagen.
9.Testen und regelmäßig verfeinern
Wir wissen alle, dass die besten Landingpage-Design-Ideen Feinarbeit erfordern. Statt einfach nur Überschriften zu schreiben, hilft Ihnen das
A/B-Testen, verschiedene Elemente wie Überschriften, Bilder und Handlungsaufforderungen zu vergleichen. Achten Sie auf Kennzahlen wie Absprungraten, Klickrate und Konversionsraten, um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Schließlich sollten Sie regelmäßig optimieren, bis Sie die besten Ergebnisse erzielen.
Indem Sie diese Schritte befolgen, erstellen Sie eine Landingpage, die nicht nur die Anforderungen von Google Ads erfüllt, sondern auch bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Eine richtig ausgeführte Seite wirkt als beeindruckende Brücke von Ihrer Anzeige zu Ihrer Zielgruppe und führt zu bedeutungsvollen Interaktionen und klaren Ergebnissen.
Google Ads Landingpage-Anforderungen
Das ist nur die halbe Miete, um eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne zu erstellen! Damit Ihre Landingpage wirklich erfolgreich ist, muss sie bestimmten Anforderungen von Google entsprechen und die besten Praktiken für das Design von Google Ads Landingpages einhalten. Diese Richtlinien sind nicht willkürlich – sie beziehen sich auf die Benutzererfahrung und darauf, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so funktionieren, wie sie sollten. Lassen Sie uns die wichtigsten Faktoren durchgehen, die Sie beachten müssen, um eine leistungsstarke Landingpage zu erstellen.
1.Relevanz und Konsistenz
Ein Erfolgsfaktor ist natürlich, dass Ihre Landingpage mit der Botschaft Ihrer Anzeige im Einklang steht. Ihre Landingpage sollte ganz oben auf der Seite deutlich hervorheben, dass, wenn Ihre Anzeige „Kostenloser Versand auf alle Bestellungen“ sagt, dies genau das ist, was der Benutzer erhält. Ein Mismatch zwischen Anzeige und Landingpage-Inhalt führt zu Frustration bei den Besuchern und höheren Absprungraten. Es sorgt auch dafür, dass die Benutzer sicher sein können, dass sie am richtigen Ort gelandet sind.
2.Klare und Handlungsorientierte CTAs
Ihre Landingpage kann sehr effektiv sein, wenn sie ein klares Ziel hat, ähnlich wie Verkehrsschilder auf der Straße. Direkt sichtbare Handlungsaufforderungen (CTAs) werden von Google priorisiert. Sie müssen überzeugend, leicht erkennbar und im Einklang mit dem Ziel Ihrer Kampagne sein. Was immer Sie von den Besuchern möchten, Ihre „Call-to-Action“ muss auffallen und den Besucher in die Richtung führen, die Sie wünschen.
3.Mobile-freundliches Design
Mobile Geräte erfassen einen großen Prozentsatz der Anzeigenklicks, daher muss Ihre Landingpage für kleinere Bildschirme optimiert sein. Ein mobile-freundliches Design stellt sicher, dass Text lesbar ist, Bilder schnell geladen werden und die Navigation auf allen Geräten nahtlos funktioniert. Langsame Ladezeiten oder Seiten, die auf Tablets und Mobiltelefonen schwer zu bedienen sind, werden einen erheblichen Teil Ihrer zukünftigen Kunden abschrecken.
4.Einhaltung der Inhaltsrichtlinien
Eine Landingpage muss strikt die Inhaltsrichtlinien von Google erfüllen. Daher ist es wichtig, die Anzeige und Lieferung verbotener Inhalte zu vermeiden, wie z. B. irreführende Behauptungen, schadhafter Software, eingeschränkte Produkte und mehr. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen reibungslos weiterlaufen, stellen Sie sicher, dass Ihre Seite diesen Standards entspricht.
Die Einhaltung dieser Google Ads Landingpage-Anforderungen stellt sicher, dass Ihre Kampagnen nicht nur das richtige Publikum erreichen, sondern auch eine positive Benutzererfahrung bieten. Ihre Seite wird polierter, relevanter und effizienter, was zu mehr Konversionen, niedrigeren Kosten und damit zu höherem Kampagnenerfolg führt.
Beste Google Ads Landingpage-Design-Beispiele
Salesforce Google Ads Landingpage-Design Beispiele
Hier eine Aufschlüsselung der Schlüsselelemente einer typischen Salesforce-Landingpage:
Überschrift: Ihre nutzorientierte Überschrift muss stark sein und die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen, zusammen mit dem spezifischen Wertversprechen. Zum Beispiel: „Mehr Leads mit Salesforce.“
Textkörper: Erklären Sie tiefgehend den Nutzen des Produkts oder der Lösung mit überzeugender Sprache und lösen Sie mögliche Schmerzpunkte.
Visuelle Elemente: Bilder oder Videos von hoher Qualität, die normalerweise das Produkt oder die Lösung in Aktion zeigen.
Call-to-Action: Ein klarer und deutlich sichtbarer Call-to-Action-Button, der Ihre Besucher auffordert, das zu tun, was Sie von ihnen möchten. Zum Beispiel, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden oder eine Demo anzufordern.
Formular: Normalerweise ein einfaches Formular zur Erfassung von Leads, das nach grundlegenden Kontaktinformationen fragt.
Social Proof: Kundenlogos oder Testimonials, die helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Salesforce’s Kundenerfolgsgeschichten oder Fallstudien zeigen den Kunden, ob die Lösungen von Salesforce effektiv sind.
Slack's Google Ads Landingpage-Design Beispiele
Here are some notable aspects of Slack's landing page designs:Hier sind einige bemerkenswerte Aspekte von Slacks Landingpage-Designs:
Klares Wertversprechen: Die Seiten zeigen sofort, wie Slack die Teamkommunikation und Zusammenarbeit verbessert.
Visuell ansprechend: Der mutige Einsatz von Farben und Animationen, um ein unvergessliches und positives Markenerlebnis zu schaffen – Slack.
Fokus auf Benutzerfreundlichkeit: Es wird klar und einfach erklärt, wie einfach es ist, mit Slack zu beginnen.
Prominente Handlungsaufforderung: In der Regel sind die Call-to-Action-Buttons auf diesen Seiten darauf ausgelegt, „Slack kostenlos auszuprobieren“.
Minimalistische Formulare: Die Anmeldeformulare sind minimiert, um den Aufwand zu verringern, und erfordern nur eine E-Mail-Adresse für die Anmeldung.
Unbounce's Google Ads Landingpage-Design Beispiele
Sie verwenden einige Schlüsselstrategien:
Mutige und ansprechende visuelle Elemente: Sie verwenden kräftige Farben und ungewöhnliche Grafiken. Einmal gesehen, sind ihre Seiten einzigartig und ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich.
Klare und prägnante Botschaften: Sie sind direkt und erklären, was sie tun – welche Vorteile ihr Produkt bietet.
Starke Handlungsaufforderungen: Sie locken mit ansprechenden Worten und machen die Buttons auffällig, um den nächsten Schritt zu fördern, wie z. B. ein Angebot für eine kostenlose Testversion.
Social Proof: Sie zeigen in der Regel eine Liste zufriedener Kunden, die ihre Erfahrungsberichte abgeben. Dies hilft dabei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, weil Sie dem Publikum mitteilen, dass andere Menschen erfolgreich waren, als sie ihr Produkt genutzt haben.
Wie Sie das Design Ihrer Google Ads Landingpage effektiver gestalten
Ein effektives Google Ads Landingpage-Design ist die Brücke zwischen der Aufmerksamkeit, die Sie mit Ihrer Anzeige erregen, und der Umwandlung dieses Interesses in konkrete Handlungen. Um die Wirkung zu maximieren, müssen Sie sich auf eine Kombination aus Strategie, Kreativität und der Einhaltung bewährter Landingpage-Design-Ideen konzentrieren. Wenn Sie das Design verbessern möchten, finden Sie hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um es noch besser zu machen.
1.Halten Sie es einfach, aber überzeugend
Die erste Regel für gutes Landingpage-Design ist Einfachheit – und das ist eine Tatsache. Wenn Besucher feststellen, dass Ihre Seite überladen und voller Ablenkungen ist, könnten sie verwirrt sein. Verzichten Sie auf unnötigen Schnickschnack und konzentrieren Sie sich auf ein sauberes Design mit klaren Abschnitten, die die Benutzer zu Ihrer Handlungsaufforderung (CTA) führen. Halten Sie Ihre Überschriften kurz und prägnant, um sofort zu sagen, was die Leser davon haben. Anstatt zum Beispiel „Willkommen auf unserer Seite“ zu verwenden, könnten Sie „JETZT EINKAUFEN! Sichern Sie sich heute 50% Rabatt!“ verwenden. Das ist eine Art, die Aufmerksamkeit Ihrer Anzeige zu fangen, aber auf eine Weise, die weiterhin relevant bleibt.
2.Fokus auf visuelle Hierarchie
Visuelle Hierarchie ist die Kunst, den Blick des Benutzers dorthin zu lenken, wo er auf Ihrer Seite am wichtigsten ist. Eine spannende Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich zieht, und unterstützende Texte, die Ihre Informationen untermauern. Sie können strategisch Farben und Schriftarten einsetzen, um Ihre CTA hervorzuheben. Zum Beispiel ist ein Button wie „Jetzt anmelden“ auf einem neutralen Hintergrund sehr ansprechend. Diese Taktik wird oft in erfolgreichen Google Ads Landingpage-Design-Beispielen verwendet.
3.Personalisieren Sie das Benutzererlebnis
Passen Sie Ihre Landingpage an die Art des Publikums an, das Sie über Ihre Google Ads-Kampagne ansprechen. Wenn Ihre Anzeige versucht, Erstkäufer anzusprechen, bieten Sie ein spezielles Angebot oder eine Einführung für Erstkäufer an. Für wiederkehrende Kunden können Sie Treueprämien hervorheben und präsentieren.
4.Priorisieren Sie Geschwindigkeit und Responsivität
Wenn eine Seite langsam lädt, wird sie selbst bei der schönsten und besten Marke scheitern. Optimieren Sie Bilder und die Seite, und der Code sollte effizient sein. Testen Sie die Leistung der Seite regelmäßig. Stellen Sie außerdem sicher, dass das Design auf verschiedenen Geräten nahtlos funktioniert. Ein responsives Layout ist nicht nur ein Bonus; es ist ein Muss, um die Anforderungen von Google Ads für Landingpages zu erfüllen.
5.Testen, Messen und Verbessern
Schließlich sollte Ihre Landingpage als ein fortlaufender Arbeitsprozess betrachtet werden. Sie können verschiedene Layouts, Überschriften und CTAs durch A/B-Tests ausprobieren. Die Absprungrate und die Konversionsrate sollten als Überwachungskennzahlen betrachtet werden, um Verbesserungen vorzunehmen. Der Schlüssel ist die Iteration, wenn Sie eine wirklich gute Seite erstellen möchten.
Durch die Kombination von Kreativität, Analyse und benutzerzentriertem Design können Sie das Design Ihrer Google Ads Landingpage in eine leistungsstarke Konversionsmaschine verwandeln. Ob durch Inspiration von Landingpage-Design-Beispielen oder die Anwendung neuer Ideen – diese Strategien sorgen dafür, dass Ihre Seite in einer wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft heraussticht.
Häufige Fehler im Google Ads Landingpage-Design, die Sie vermeiden sollten
Selbst das auffälligste Landingpage-Design für Google Ads kann scheitern, wenn bestimmte Fallstricke übersehen werden. Leider können diese häufigen Fehler Ihre Konversionsraten schnell verringern, und Sie sollten sie unbedingt vermeiden.
1.Fehlende Übereinstimmung der Botschaft
Einer der größten Fehler ist, wenn der Inhalt der Landingpage nicht mit dem Anzeigentext übereinstimmt. Wenn Ihre Anzeige sagt „Kostenloser Versand auf alle Bestellungen“, muss Ihre Landingpage dies deutlich widerspiegeln. Wenn Sie nicht darauf achten, wie Ihre Angebotsbotschaften im Vergleich zu der Erfahrung auf Ihrer Seite stehen, wird dies gemischte Signale an die Besucher senden, die dann wahrscheinlich weniger Vertrauen in Ihr Angebot haben. Wenn die Leser keinen Wert in dem Versprechen der Anzeige finden, werden sie wahrscheinlich die Überschrift und die visuellen Elemente nicht weiter beachten.
2.Überladung mit Informationen
Obwohl Sie Details zu Ihrem Produkt oder Service angeben müssen, kann das Durchscrollen von zu viel Text auf einer Seite überwältigend für die Besucher sein. Ein gutes Google Ads Landingpage-Design betont Klarheit und verwendet Aufzählungspunkte, prägnante Absätze und ansprechende visuelle Elemente, um wichtige Informationen zu vermitteln.
3.Schwache Handlungsaufforderung (CTA)
Ein sicherer Weg, potenzielle Leads zu verlieren, ist es, eine vage oder schlecht platzierte CTA-Schaltfläche zu haben.
Verwenden Sie keine generischen Phrasen wie „Klicken Sie hier“, sondern handlungsorientierten Text wie „Holen Sie sich jetzt Ihr kostenloses Angebot!“. Die CTA sollte außerdem deutlich farblich abheben und ausreichend Abstand um sie herum haben.
4.Übersehen von Vertrauenselementen
Wenn Sie Vertrauenssignale wie Kundenbewertungen oder sichere Zahlungsabzeichen weglassen, berauben Sie sich Ihrer Glaubwürdigkeit. Die Verwendung von Social Proof, Testimonials und Vertrauensabzeichen sorgt dafür, dass sich die Benutzer beim Weiterklicken wohler fühlen.
Das Vermeiden dieser Fallstricke wird das Design Ihrer Landingpage für Google Ads erheblich verbessern und die gesamte Benutzererfahrung optimieren. Ein durchdachtes Design zieht nicht nur Klicks an, sondern sorgt auch für Konversionen.
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