Landing Pages vs. Websites: Die wichtigsten Unterschiede Illustration
Entdecken Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen Landing Pages und Websites, ihre einzigartigen Zwecke und wie man sie mit den besten Tools effektiv gestaltet. Erfahren Sie, welche Methode am besten zu Ihren Marketingzielen passt!
Gibt es eine Zeit, die Sie ziemlich verwirrt sind speziell auf den Unterschied zwischen der Landing Pages und Websites? Da sind Sie nicht allein! Für viele Menschen, die neu im Online-Marketing oder Webdesign sind, ist es schwierig zu verstehen, wann die einzelnen Seiten am besten zu verwenden sind. Unabhängig davon, ob Sie Ihre erste Lebenslauf-Website entwerfen oder versuchen, Ihre aktuelle Webpräsenz zu verbessern, gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen den Landing Pages und den Standard-Websites, die Sie kennen sollten.
In diesem Artikel werde ich mir die Zeit nehmen und Ihnen die beiden grundlegend erklären. Was beide am besten tun, wann sie eingesetzt werden sollten, und - was vielleicht am wichtigsten ist - wie das Wissen um diese Unterschiede den Unterschied für Ihr Online-Geschick ausmacht. Schließlich werden die Unterschiede zwischen einer Landing Page und einer Website erläutert und wie beide hilfreich sein können, wenn es darum geht, Ihr Publikum zu erreichen.
Was ist eine Landing Page?
Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite, die speziell mit dem Ziel entwickelt wird, Kunden zu gewinnen. Sie ist normalerweise das erste, was ein Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige oder einen bestimmten Call-to-Action-Link zu sehen bekommt. Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Website, die aus mehreren Unterseiten und verschiedenen Navigationsmenüs besteht, konzentriert sich eine Landing Page auf die Konvertierung des Nutzers durch eine bestimmte Handlungsaufforderung, wie z. B. das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen eines bestimmten Inhalts, um nur einige zu nennen.
Landing Pages sind in Marketingstrategien sehr effektiv, da sie die Verbraucher ohne Beeinträchtigung durch andere Links oder Auswahlmöglichkeiten zum gewünschten Ziel führen können. Diese erhöhte Aufmerksamkeit macht es möglich, dass Landing Pages als eines der besten Werkzeuge für Konversionen fungieren.
In der Regel besteht eine Landing Page aus:
- Eine einprägsame Überschrift: Sie erregt Aufmerksamkeit und gibt den Ton für die Seite an.
- Überzeugendes Bildmaterial: Bilder, Videos oder Infografiken, die zu Ihrer Marke passen.
- Ein klarer Aufruf zum Handeln (CTA): Dies ermutigt die Nutzer, die gewünschte Aktion auszuführen (z. B. "Jetzt anmelden" oder "Loslegen").
Alles in allem tragen Landing Pages dazu bei, eine einfach zu bedienende Schnittstelle für die Nutzer zu schaffen, da sie alle zusätzlichen Elemente entfernen, die in diesem bestimmten Moment nicht so wichtig sind, und sich hauptsächlich auf eine Aktion konzentrieren. Sie sind sehr wichtig für die Umwandlung von Interessenten in Käufer.
Was ist eine Website?
Während es sich bei einer Landing Page um eine einzelne Webseite handelt, die ein Besucher nur anspringen und in erster Linie wieder verlassen kann, besteht eine Website aus mehreren miteinander verbundenen Webseiten, die über Navigationslinks miteinander verbunden sind. Websites fungieren als primäre Plattform für Unternehmen oder sich selbst, auf der Besucher viele Dinge oder interessante Themen, Dienstleistungen oder Produkte finden können. Websites geben ein ganzheitliches Bild davon, was genau die Marke anbieten kann und umfassen Teile der Website wie: 'Über uns', 'Dienstleistungen', 'Blog', 'Kontakt' und 'Produktseiten'.
Insbesondere Websites sind leicht anpassbar, um langfristige Beziehungen zu den Besuchern der Website aufzubauen. Im Gegensatz zu anderen Märkten, auf denen Persuasion auf eine bestimmte Aktion ausgerichtet ist, handelt es sich hier um Webangebote, die so gestaltet sind, dass sie einen inhaltlichen und interaktiven Wert haben. Eine E-Commerce-Website verfügt beispielsweise über Seiten wie Produktseiten, häufig gestellte Fragen, Produktbewertungen und Blog-Seiten, die alle in das Paradigma der Überzeugung und Information fallen.
Zu den typischen Komponenten einer Website gehören:
- Startseite: Die Hauptseite, die eine Zusammenfassung des Zwecks der Website enthält.
- Mehrere Seiten: Andere Seiten können Produkten, Dienstleistungen, Blogs oder Kontaktinformationen gewidmet sein.
- Navigationsmenü: Hilft den Besuchern, sich leicht auf der Website zu bewegen.
- Fußzeile mit Links: Enthält in der Regel Links zu sozialen Medien, rechtlichen Informationen und sekundären Seiten.
Landing Pages sind in sich geschlossen, vor allem wenn das digitale Marketing Links bereitstellt, die potenzielle Kunden auf eine Landing Page leiten, während Websites es den Nutzern ermöglichen, tiefer zu stöbern und sich nach eigenem Gutdünken über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu informieren.
Landing Pages vs. Websites: Die wichtigsten Unterschiede
Okay, jetzt möchte ich genauer werden und Ihnen die interessantere Information geben, nämlich die zwischen den Begriffen Landing Pages und Websites. Beide sind zwar aktive Akteure in der großen Sphäre des digitalen Marketings, aber die Art ihrer Arbeit ist ganz anders. Stellen Sie sich das so vor: Websites sind die großen Häuser mit den verschiedenen Zimmern, während Landing Pages die kleinen, gemütlichen Einzimmerwohnungen sind, in denen der Fokus klar und prägnant ist. Lassen Sie uns das Ganze nun in Kategorien einteilen und dem Ganzen ein wenig Flair verleihen, wenn wir dürfen.
Zweck und Fokus
Das Hauptunterscheidungsmerkmal von Landing Pages und Websites ist das Vorhandensein von Zielen für diese Arten von Seiten. Websites können mit einem "Online-Messer der Schweizer Armee" verglichen werden - Websites sind so konzipiert, dass sie Informationen zu verschiedenen Themen, bestimmten Dienstleistungen oder Produkten liefern. Was könnte hilfreicher sein für diejenigen, die Ihre Website besuchen, um durch ihre Abschnitte zu schlendern, mehr über Ihre Marke zu erfahren und vielleicht Ihren Newsletter zu abonnieren? Websites sind auf langfristige Beziehungen mit Ihren Besuchern ausgelegt. Sie laden sie ein, live dabei zu sein, in jedem Raum Ihres elektronischen Hauses herumzuspielen und vielleicht auch zu bleiben.
Landing Pages wiederum sind eher eine Art "Speed-Dating". Dies ist Ihre einzige Gelegenheit, die Aufmerksamkeit Ihres Besuchers zu erregen und ihn dazu zu bringen, das zu tun, was Sie wollen - sei es einen Kauf tätigen, sich anmelden oder etwas herunterladen. Sie sind fokussiert und verfolgen nur ein Ziel. Die Essenz und der Fokus der Landing Page sind eine einzige Handlungsaufforderung oder ein Ziel, das als Zweck der Landing Page definiert ist. Sie leiten den Besucher nicht durch das Labyrinth der verschiedenen Registerkarten und Menüs; Sie wollen, dass er eine bestimmte Aktion ausführt, und zwar jetzt sofort.
Landing Pages im Vergleich zu Websites - wenn Sie wollen, dass diese Person eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. etwas kauft oder sich für etwas anmeldet, ist die Landing Page Ihr Held.v
Inhaltliche Tiefe
Der andere wichtige Faktor, der eine Website von Landing Pages unterscheidet, ist der Umfang der bereitgestellten Informationen. Man kann sich Websites auch als eine Bibliothek vorstellen, in der eine große Menge an Informationen, Artikeln, Videos, Produktinformationen und mehr zu finden ist. Sie sind ideal für Nutzer, die an ausführlichen Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen oder Produkte interessiert sind, und für einen Ausblick. Sie haben mehrere Seiten, eine Kopf- und Fußzeile, eine Symbolleiste und vieles mehr, und jede dieser Seiten ist eine Erzählung für sich.
Deshalb ähneln Landing Pages eher einer Werbetafel an einer Autobahnkreuzung. Sie haben nicht viel Zeit und Fläche, um Ihre Botschaft zu übermitteln, Ihre Worte sind die wichtigsten Instrumente, die Sie einsetzen. Der Inhalt der Landing Page ist im Allgemeinen nicht so umfangreich und detailliert wie der einer Homepage, aber er ist konzentrierter und lebendiger. Es ist zu erkennen, dass es darum geht, den ganzen Stau herauszufiltern und so schnell wie möglich zum Hauptthema zu kommen. Es bleibt keine Zeit für unnötigen Schnickschnack - Sie vermitteln Ihren Besuchern genau die richtige Botschaft und motivieren sie zum Handeln.
Navigation Stil
Aus Sicht der Navigation sind Websites wie diese riesigen Einkaufszentren, in denen man sich stundenlang verirren kann. Sie sind voller Seiten und Dropdown-Menüs, und so weit das Auge reicht, gibt es Links, die angeklickt werden müssen. Sie führen Ihre Gäste durch verschiedene Themenbereiche und geben ihnen die Möglichkeit, ihren Weg zu bestimmen.
Ist eine Landing Page jedoch erst einmal eingerichtet, gleicht sie einer Einbahnstraße, denn Sie können ihre Einstellungen nicht mehr verändern oder von ihr aus weitere Seiten erstellen. Sie wissen, wo Sie hinwollen, und die Hölle hat keinen Zorn wie eine Meinung, die entschlossen ist, dorthin zu gelangen. Daher würde eine einfache Methode zur Auswahl von Lebensmitteln über ein Banner, das nicht mehr als zwei Möglichkeiten bietet, ausreichen. Eines der Hauptziele einer Landing Page ist es, den Umfang der Optionen des Besuchers zu reduzieren und ihn dazu zu bringen, sich auf eine einzige CTA zu konzentrieren. Sie füttern ihn mit genau der richtigen Menge an Informationen und lassen ihn nicht in einem Dilemma zurück und verwirren ihn nicht mit so vielen zusätzlichen Informationen.
SEO-Auswirkung
In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung sind Websites im Allgemeinen vorteilhafter. Eine Website soll in Suchmaschinen indexiert werden, und da Sie viele Seiten ändern können, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Website für verschiedene Schlüsselwörter zu platzieren. Zusätzliche Inhalte sind ebenfalls von Vorteil, da sie eine Grundlage für die Attraktivität der Website für den organischen Verkehr bilden.
Landingpages als untergeordnete Komponenten einer bestimmten Kampagne sind oft weit davon entfernt, großartige SEO-Quellen zu sein, obwohl Landingpages eher kurzfristige Lösungen sind und auf Tools ausgerichtet sind.
Zusammenfassend kann man also sagen, dass die Wahl zwischen Landing Pages und Websites von den Zielen abhängt, die man verfolgt. Wenn Sie planen, ein Online-Imperium aufzubauen, das auch Raum für Expansion haben sollte, dann ist die Website die richtige Wahl. Wenn Sie jedoch ein spezielles, überzeugendes Marketinginstrument suchen, das Ihnen hilft, Konversionen zu erzielen, dann ist die Landing Page genau das Richtige für Sie. Jedes dieser Instrumente ist für Ihre Best Practices geeignet. Allerdings müssen Sie wissen, wann der richtige Zeitpunkt für ihre Anwendung ist. So, beginnend mit dem Gespräch von Landing Pages vs. Website, sind Sie mit allen notwendigen Informationen für die Auswahl der am besten geeigneten Option für das Unternehmen gesetzt.
Die 4 besten Landing Page Builder im Jahr 2024
Unbounce: Der vielseitige Landing Page Builder
Unbounce ist nicht nur ein Landing Page Builder, sondern auch ein Marketing-Tool, das sowohl für professionelle Vermarkter als auch für Kleinunternehmer, die Klicks in Kunden umwandeln möchten, von großem Wert ist. Ganz gleich, ob es sich bei Ihrem Unternehmen um eine Zahnarztpraxis, eine Anwaltskanzlei oder ein Klempnerunternehmen handelt, Unbounce hat alles für Sie. Für 99 $ pro Monat können Sie bis zu 500 Konversionen und 20.000 Besucher erreichen, wenn Sie Leads in Verkäufe umwandeln möchten. Die Plattform bietet zwei Möglichkeiten, Ihre Landing Pages zu gestalten: Es gibt die traditionellere Drag-and-Drop-Option, den Classic Builder, und den neuartigen Smart Builder.
Der Smart Builder befindet sich derzeit in der Beta-Version und zielt darauf ab, mithilfe von KI ein Layout für Sie zu erstellen, das Sie dann an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Unbounce hat mehr Vorteile, wenn es um A/B-Tests und Targeting geht, mit denen wir feststellen können, welche Seite effektiver ist. Außerdem führt die Smart Traffic AI die Besucher zu der Seitenvariante, die ihnen helfen kann, zu konvertieren. Alles in allem werden sich die Tools von Unbounce wahrscheinlich auszahlen, wenn Sie bereit sind, tiefer zu gehen und solche Optionen einzusetzen.
Hauptmerkmale:
- KI-gesteuerter Smart Builder: Erstellt automatisch Landing Pages und passt diese an Ihre Ziele an.
- A/B-Testing-Tools: Testen Sie mehrere Seitenvarianten, um die effektivste für Konversionen zu finden.
- Dynamische Textersetzung: Passt den Text auf Ihrer Seite basierend auf den Suchanfragen der Besucher an, um die Relevanz zu erhöhen.
Instapage: Der Premium Landing Page Builder
Obwohl Instapage einen recht hohen Preis hat, können wir es als einen der besten Landing Page Builder bezeichnen. Instapage eignet sich für die Erstellung von Post-Click-Conversion-fokussierten Landing Pages und ist in zwei Versionen erhältlich - Standard und AMP Landing Pages, wobei AMP besonders für mobile Nutzer optimiert ist, die responsives Design bevorzugen. Der Seitenersteller konzentriert sich auf die sogenannten Instablocks - Inhaltselemente, die Sie auf einer Seite platzieren und mit einem einzigen Klick bearbeiten können. Ein KI-Content-Creator hilft dabei, in kürzester Zeit aussagekräftige Texte zu schreiben. Instapage ist hochgradig personalisiert und verfügt über eine zusätzliche Schicht von AdMap für das Ad-Targeting und die direkte Verknüpfung der Anzeigen mit den Landing Pages. Seine Tools wie A/B-Vergleiche und Heatmaps bieten Informationen darüber, wie die Seiten optimiert werden können, um maximale Konversionen zu erzielen.
Hauptmerkmale:
- Instablocks: Vorgefertigte Inhaltsblöcke für die einfache Erstellung von Seiten per Drag-and-Drop.
- Erweiterte Personalisierung: Passen Sie den Inhalt der Landing Page an die demografischen Daten und das Verhalten der Besucher an.
- AdMap-Integration: Verknüpfen Sie verschiedene Anzeigen mit maßgeschneiderten Landing Pages für optimierte PPC-Kampagnen.
Leadpages: Der benutzerfreundliche Landing Page Builder
Wenn Sie einen Landing Page Builder suchen, der ebenso einfach zu bedienen wie leistungsstark ist, könnte Leadpages Ihr neuer bester Freund sein. Beginnen Sie mit einer Vorlage, und mit einem einfachen Klick können Sie einzelne Elemente direkt bearbeiten - ganz ohneProgrammierung. Leadpages glänzt mit einem übersichtlichen Editor und einer Reihe von Widgets für Videos, Bilder und Formulare. Der neue KI-Schreibassistent (in der Beta-Phase) kann bei der Erstellung und Verfeinerung von Texten helfen, obwohl er am besten in Verbindung mit Ihren bestehenden Marketingmaterialien verwendet wird. Mit einem Pro-Tarif können Sie sogar Kassenformulare zu Ihren Seiten hinzufügen, was die Einrichtung eines Ein-Produkt-Shops zu einem Kinderspiel macht. Leadpages lässt sich auch mit Zapier integrieren, um Aufgaben wie Formularantworten und E-Mail-Marketing zu automatisieren.
Hauptmerkmale:
- Direkte Inline-Bearbeitung: Klicken Sie auf Elemente, um sie direkt mit einem schwebenden Bedienfeld für einfache Anpassungen zu bearbeiten.
- KI-Schreibassistent: Hilft beim Erstellen und Optimieren von Landing-Page-Texten auf der Grundlage des von Ihnen angegebenen Tons und Zwecks.
- Integration von Checkout-Formularen: Fügen Sie Ihren Landing Pages Zahlungsformulare hinzu und verknüpfen Sie sie mit Stripe für einfache Transaktionen.
Carrd: Ihre Anlaufstelle für die mühelose Erstellung von Landing Pages
Suchen Sie nach einer Möglichkeit, eine Landing Page von Grund auf zu erstellen, ohne Tausende von Dollar auszugeben? Carrd ist eine einfache, unkomplizierte Plattform für Landingpages, die mit einer Liste von Grundfunktionen zum Nulltarif geliefert wird. Für den Einstieg ist keine Registrierung erforderlich. Wählen Sie einfach ein Thema aus, gehen Sie in den Builder und beginnen Sie mit der Gestaltung. Speichern und Veröffentlichen - das ist der Moment, in dem Sie sich registrieren und ein Konto für den Dienst erstellen müssen. Die Benutzeroberfläche von Carrd ist einfach und verlangt nicht, dass der Nutzer Zeit investiert, um die Bedienung zu erlernen. Der Bearbeitungsprozess ist einfach: Klicken Sie auf einen Bildblock, um die Seitenleiste zum Hochladen und Einfügen oder Verknüpfen eines Bildes anzuzeigen, und verwenden Sie Markdown für die grundlegende Textbearbeitung.
Einige der Funktionen, wie z. B. die Unmöglichkeit, den Text direkt zu bearbeiten, indem man ihn einfach markiert und auf die Korrektur klickt, wie es bei den meisten Textverarbeitungsprogrammen der Fall ist, mögen ein wenig veraltet erscheinen, doch die Einfachheit der Schnittstelle versichert dem Benutzer, dass dies nur ein kleiner Nachteil ist. Der Builder hält sich an ein striktes Design-Paradigma, d. h., wenn Sie Ihren Inhalt durchlaufen lassen, geht er nahtlos von einem Block in den nächsten über, was ihn perfekt für die Erstellung einfacher, aber wunderschöner Landing Pages macht. Funktionen wie der Zugriff auf erweiterte Analysetools, die Integration von Google Analytics, zusätzliche Widgets oder E-Mail-Formulare sind jedoch nur für das Pro Standard-Konto verfügbar.
Hauptmerkmale:
- Einfacher, kostenloser Start: Beginnen Sie mit der Erstellung, ohne sich anzumelden, und registrieren Sie sich erst, wenn Sie zur Veröffentlichung bereit sind.
- Benutzerfreundliches Design: Benutzerfreundliche Bearbeitungswerkzeuge mit Markdown-Unterstützung für die Textformatierung.
- Erschwingliche Pro-Pläne: Upgrade für erweiterte Funktionen wie benutzerdefinierte Widgets und Google Analytics.
Ihre Website oder Landing Page - wählen Sie mit Bedacht, junger Padawan!
Wenn Sie bei Null anfangen und Ihre Webpräsenz ausbauen wollen, ist eine Website die richtige Wahl. Wenn Sie jedoch ein einzelnes, spezifisches Ziel verfolgen - sagen wir, eine Event-Promotion, die Sammlung von Leads oder die Einführung eines neuen Produkts - ist eine Landing Page Ihr Ass im Ärmel.
Alles hängt davon ab, welches Ziel Sie mit den geplanten Online-Marketingmaßnahmen verfolgen. Und die gute Nachricht ist, dass Sie mit Werkzeugen wie dem KI-Assistenten in Wegic nicht allein sind. 3 Schritte genügen, um mit einem KI-gestützten Design-Tool Ihre Website oder Landing Page zu erstellen:
Schritt 1: Öffnen Sie Wegic
Schritt 2: Kommunizieren Sie mit Wegic - genau wie bei einem Chat mit einem Designer, beschreiben Sie Ihre Website oder Landing Page oder senden Sie einen Screenshot der gewünschten Website oder Landing Page.
Schritt 3: Basierend auf dem Design-Ergebnis können Sie auch ein Gespräch mit Wegic führen, um das Ergebnis zu überarbeiten.
Wenn Sie eine dieser Optionen erstellen möchten, hilft Wegic Ihnen dabei, dies schnell zu tun, mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, der Sie folgen können, damit Sie die richtige Entscheidung über das, was Sie brauchen, treffen können.
Geschrieben von
Kimmy
Veröffentlicht am
Oct 30, 2024
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