スポーツシューズの画像が表示されている「最高のスポーツシューズ」のGoogle広告をクリックし、一般的なスポーツウェアのホームページに移動したとしましょう。失望するでしょうか？ ほとんどのユーザーも同じように感じるはずです。これが、Google Ads のランディングページデザインがユーザーのスムーズで魅力的な体験を維持するために重要である理由です。美的な要素は、単にオーディエンスが空間に対して感じることだけではありません。美的要素は、オーディエンスを行動に引き込むことにも関わっています。このガイドでは、Google Ads の効果的でコンバージョンを促進するランディングページデザインを作成するために必要なすべてを深掘りしていきます。
Google Ads のランディングページとは？
ランディングページは、ユーザーが Google 広告をクリックした後に移動する特定のウェブページです。オンライン店舗をイメージしてみてください — ユーザーが期待するもの、そして広告に基づいて提供することを約束するものです。
ランディングページは、通常のサイトにあるような一般的なホームページのセットアップとは異なります。ランディングページは一つの目的に特化しています — リードを獲得すること、何かにサインアップさせること、または販売を伝えることなどです。あなたの広告文とランディングページのメッセージが一致しているため、より関連性が高く、より良いユーザーエクスペリエンスを提供し、Google Ads の品質スコアも向上します。魅力的な Google Ads ランディングページデザインは単に役立つだけでなく、競争の激しいオンライン広告の世界で成功するために不可欠です。
Google Ads のランディングページを作成する方法：9つのステップ
Google Ads キャンペーンのランディングページを作成することは、ジャグリングのように感じるかもしれません。なぜなら、デザイン、機能性、戦略的なメッセージングをターゲットオーディエンスの理解と共にバランスを取る必要があるからです。よく作られたランディングページデザインは、コンバージョンを大幅に改善し、直帰率を減少させ、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。以下は、成功するためのステップバイステップガイドです：
1.単一の目標から始める
良いランディングページは明確さに基づいています。デザインを始める前に、訪問者にしてほしいことを考えましょう。彼らに何をしてもらいたいのかを考えてください。ニュースレターにサインアップしてもらうのか、eBookをダウンロードしてもらうのか、購入をしてもらうのか。メッセージングを鋭くし、焦点を絞った目標を持つことで、注意を逸らすことがなくなります。通常の一般的なウェブページは明確な行動を促す呼びかけが1つ必要ですが、ランディングページも1つだけに集中すべきです。
2.適切なプラットフォームを選ぶ
ランディングページをゼロから作成するのは大変ですが、その作業を簡素化するツールも存在します。Unbounce、Instapage、Leadpages などのプラットフォームは、Google Ads のランディングページデザインのために最適化されたテンプレートを提供しています。これらのツールは初心者にも経験豊富なマーケターにも対応しており、ドラッグアンドドロップ機能を備えているため、コーディングを学ぶことなく素晴らしいページを作成できます。もしカスタマイズ性が重要であれば、これらのプラットフォームは現在のウェブサイトインフラとシームレスに統合できます。
3.魅力的なヘッドラインを計画する
ユーザーがあなたのページに訪れた際に最初に目にするのはヘッドラインです。あなたの広告はすぐに注目を集め、広告のテーマに一致する必要があります。例えば「
手頃な価格のウェブホスティングソリューション」という広告を使用している場合、ヘッドラインは「5ドル/月から！あなたの手頃なウェブソリューションは時の試練に耐えてきた！」のように書くべきです。この一貫性は信頼を築き、訪問者があなたのサイトにもっと時間を費やすようになります。
4.説得力があり関連性のあるコピーを書く
あなたのコピーは単に情報を伝えるだけではなく、説得する必要があります。代わりに、あなたはオーディエンスとそのニーズ、懸念、欲求に対応する会話を提供すべきです。提供する機能を詳細に説明する代わりに、その提供物がもたらす利益を顧客に伝えましょう。「私たちのソフトウェアには自動レポート機能があります」と言う代わりに「自動レポートで数時間を節約 — 大事なことに集中しよう！」と言いましょう。段落を分けるための小見出しや、難解な概念を分かりやすくするための箇条書きは、オーディエンスに良い印象を与えます。
5.視覚的魅力と機能性を兼ね備えたデザインを作る
強力な Google Ads ランディングページデザインは、目を引くだけでなく、実用的でもあります。ごちゃごちゃしたレイアウトや忙しいデザインは、オーディエンスを混乱させるので避けましょう。常に高品質の画像や動画を使用し、それらがメッセージに役立つものであることを確認してください。もし物理的な製品を販売しているのであれば、製品をさまざまな角度から撮影した鮮明で良く照明された写真をアップロードしましょう。
6.モバイル最適化を優先する
ほとんどの広告クリックがモバイルデバイスで行われていることに気づいていないかもしれません。そのため、
レスポンシブデザインは交渉の余地がない必須要件です。もしモバイル体験が最適化されていない場合、ユーザーは「バウンス率」という言葉を言うよりも早く離れてしまいます。さまざまなデバイスや画面サイズにおいてページが速く読み込まれるようにし、適切にスケールし、それを楽しんでください。
7.強力なコール・トゥ・アクション (CTA) を使う
ランディングページの核となるのは CTA（コール・トゥ・アクション）です。大胆で指示的、そして無視できないようにしましょう。「今すぐ無料ガイドをダウンロード」という言葉の代わりに、「今日からお試しを開始」などのフレーズを使用できます。CTAをページの上部に配置し、ページ全体でその効果を発揮させることもできます。ボタンの色、形、配置を試すことで、オーディエンスに最も効果的な方法を見つけることができます。
8.ソーシャルプルーフをフル活用する
人々が信頼しているのは他の人々が検証したものだということはすでに知っています。あなたの製品やサービスがどのように他の人々を助けたかという正直で実際のストーリーは、ためらっている訪問者を説得し、行動に移させるでしょう。
9.定期的にテストと改善を行う
最良のランディングページデザインのアイデアには微調整が必要であることは誰もが知っています。見出しをただ書くだけでなく、A/Bテストを行うことで、見出し、画像、コール・トゥ・アクションなど、さまざまな要素を比較することができます。バウンス率、クリック率、コンバージョン率といった指標を見て、改善が必要な領域を特定しましょう。最後に、最良の結果が得られるまで微調整を続けてください。
これらのステップに従うことで、Google Ads のランディングページ要件を満たすだけでなく、オーディエンスにも響くランディングページを作成できます。適切に実行されたページは、広告からオーディエンスへと続く素晴らしい橋渡しとなり、有意義なインタラクションと明確な結果に繋がります。
Google Ads ランディングページの要件
Google Ads キャンペーンを成功させるためには、ランディングページがGoogleの定めた要件を満たし、Google Ads ランディングページデザインのベストプラクティスに従う必要があります。これらは単なる任意のガイドラインではなく、ユーザー体験や広告が適切に機能することを保証するためのものです。では、パフォーマンスの高いランディングページを作成するために考慮すべき最も重要な要素を見ていきましょう。
1.関連性と一貫性
成功のルールの一つは、ランディングページが広告のメッセージと一致していることです。ランディングページは、広告が「全注文無料配送」と言っているなら、それが正確に提供されることを強調すべきです。広告とランディングページの内容が一致しないと、訪問者はフラストレーションを感じ、バウンス率が高くなります。また、ユーザーにとって自分が正しいページに到達したことを再確認できるようにすることも重要です。
2.明確で実行可能なCTA
ランディングページが非常に効果的であるためには、明確な目的が必要です。道標がない状態と同じように、直感的で目に見えるコール・トゥ・アクション（CTA）はGoogleによって優先されます。それは魅力的で、簡単に目に入るものであり、キャンペーンの目的に一致している必要があります。訪問者にしてもらいたいことを明確に示す「コール・トゥ・アクション」を目立たせ、その訪問者があなたの求める行動へと導くことが大切です。
3.モバイルフレンドリーなデザイン
モバイルデバイスは広告クリックの大部分を占めているため、ランディングページは小さな画面に適したデザインである必要があります。モバイルフレンドリーなGoogle Adsランディングページデザインは、テキストが読みやすく、画像が素早く読み込まれ、全デバイスでシームレスにナビゲーションできることを確保します。遅い読み込みや、タブレットや携帯電話で使いにくいページは、将来の顧客を失う原因になります。
4.コンテンツポリシーの遵守
ランディングページはGoogleのコンテンツポリシーに厳格に従う必要があります。そのため、誤解を招く主張、悪意のあるソフトウェア、制限された製品などの禁止されたコンテンツの配信や表示を防ぎます。広告をスムーズに運営し続けるためには、このページがこれらの基準を満たしていることを確認してください。
これらのGoogle Ads ランディングページの要件を満たすことによって、キャンペーンは正しいオーディエンスに届くだけでなく、ポジティブなユーザー体験を提供します。あなたのページは洗練され、関連性が高く、効率的になり、コンバージョンが増え、コストが下がり、結果としてキャンペーンの成功率が高まります。
ベストなGoogle Ads ランディングページデザイン例
Salesforce の Google Ads ランディングページデザイン例
典型的なSalesforceのランディングページの主要な要素を分解してみましょう：
ヘッドライン: あなたの利益に焦点を当てた強力なヘッドラインが必要です。もちろん、訪問者の注意を引き、特定の価値提案と一緒に目を引く必要があります。例えば「Salesforceでリードを増加」といった具合です。
本文コピー: 商品や解決策の利点を説得力のある言葉で深く説明し、潜在的な問題を解決します。
ビジュアル: 高品質の画像や動画で、通常は商品や解決策が実際に機能している様子を示します。
コール・トゥ・アクション: 訪問者に求める行動を促す清潔で明確なコール・トゥ・アクションボタン。例えば、無料トライアルにサインアップする、またはデモをリクエストする。
フォーム: 基本的な連絡先情報を求める簡単なフォームが一般的です。
ソーシャルプルーフ: 顧客のロゴや証言を使用して信頼性を高めます。Salesforceの顧客成功事例やケーススタディは、Salesforceのソリューションが効果的かどうかを顧客に示します。
Slack の Google Ads ランディングページデザイン例
Slack のランディングページデザインの注目すべき点は以下の通りです：
明確な価値提案: ページはすぐに、Slack がどのようにチームのコミュニケーションとコラボレーションを向上させるかを示しています。
視覚的に駆動されている: 色彩やアニメーションを大胆に使用し、Slack の記憶に残るポジティブなブランド体験を作り出しています。
使いやすさに焦点を当てている: 使用されている方法はシンプルで、Slack の導入がどれほど簡単であるかを説明しています。
目立つコール・トゥ・アクション: 通常、これらのページのコール・トゥ・アクションボタンは「Slack を無料で試す」という内容です。
ミニマリストなフォーム: サインアップフォームは摩擦を最小限に抑えており、サインアップに必要なのはメールアドレスのみです。
Unbounce の Google Ads ランディングページデザイン例
彼らは以下のような重要な戦略を使用しています：
大胆で魅力的なビジュアル: 大胆な色やユニークなグラフィックを使用しています。一度見たら、そのページはユニークで、すぐに目を引きます。
明確で簡潔なメッセージング: 彼らはシンプルで、何をしているのか—製品の利益は何かを伝えます。
強力なコール・トゥ・アクション: より魅力的な言葉を使って、次のステップを踏むようにボタンを目立たせ、例えば無料トライアルのオファーなどを提供します。
ソーシャルプルーフ: 通常、彼らは幸せな顧客のリストや証言を掲載しています。他の人々がその製品を使って成功したことを伝えることで、信頼と信用を築くことができます。
Google Ads ランディングページデザインをより効果的にする方法
効果的な Google Ads ランディングページデザインは、広告で注目を集め、その関心を実際の行動に変換する架け橋です。その影響力を最大化するためには、戦略、創造性、そして実証済みのランディングページデザインのアイデアを組み合わせることに焦点を当てる必要があります。これがデザインしたいものであれば、デザインを洗練させ、さらに良くするためのステップバイステップガイドを以下に示します。
1.シンプルでありながら魅力的に保つ
良いランディングページデザインアイデアの最初のルールはシンプルさです、これは事実です。しかし、訪問者があなたのページを見て、たくさんの気を散らす要素で混乱していると感じたら、彼らは困惑するかもしれません。派手さを排除し、クリーンなデザインで、ユーザーがコール・トゥ・アクション（CTA）に導かれるように明確なセクションを作りましょう。ヘッドラインは短く簡潔に、読者に何が得られるかを瞬時に伝えるようにしましょう。例えば、「私たちのサイトへようこそ」というシンプルなフレーズの代わりに、「今すぐショッピング！今日50％オフを解放！」のように使ってみましょう。これにより、技術的には広告の注目を引きますが、その内容は広告に関連しています。
2.視覚的階層に焦点を当てる
視覚的階層は、ユーザーの視線をページで最も重要な場所に導く技術です。読者の注意を引くエキサイティングなヘッドラインと、それを強化するサポートテキストを用意します。色やフォントを戦略的に使って、CTAを目立たせることができます。例えば、ニュートラルな背景に「今すぐサインアップ」のようなボタンは魅力的です。この戦術は、成功したGoogle Ads ランディングページデザインの例でよく見られます。
3.ユーザー体験をパーソナライズする
あなたのランディングページは、Google Ads キャンペーンでターゲットとしているオーディエンスの種類に応じて調整するべきです。例えば、広告が初めて購入する人々を対象にしている場合は、特別オファーや初回購入者向けのイントロを提供してみましょう。リピーターの顧客には、ロイヤルティプログラムの報酬を強調したり特集したりできます。
4.スピードとレスポンシブ性を優先する
ページの読み込みが遅い場合、どんなに美しくブランド化されていても、そのページは失敗します。画像とページは最適化され、コーディングは効率的であるべきです。ページのパフォーマンスは定期的にテストしましょう。また、デバイス間でデザインがスムーズに移行することを確認してください。レスポンシブなレイアウトは単なるボーナスではなく、Google Ads のランディングページ要件を満たすために必須です。
5.テスト、測定、改善
最後に、ランディングページは進行中の作業として考えるべきです。A/Bテストを使用して、異なるレイアウト、ヘッドライン、CTAを試すことができます。バウンス率やコンバージョン率を監視する指標として活用し、改善しましょう。良いページを作成するための鍵は反復です。
創造性、分析、そしてユーザー中心のデザインを組み合わせることによって、Google Ads のランディングページデザインを高パフォーマンスのコンバージョンマシンに変えることができます。ランディングページデザインの例からインスピレーションを得るか、斬新なアイデアを適用することで、これらの戦略は競争の激しいデジタル環境であなたのページを際立たせます。
Google Ads ランディングページデザインで避けるべき一般的なミス
最も目を引く Google Ads のランディングページデザインでさえ、特定の落とし穴に気をつけないと失敗してしまうことがあります。残念ながら、これらの一般的なミスはコンバージョン率を瞬時に殺してしまいますので、避けるようにしましょう。
1.メッセージの不一致
最大のミスの一つは、ランディングページの内容が広告コピーと一致していないことです。広告に「全注文無料配送」と書かれているなら、ランディングページでもこれを目立たせる必要があります。オファーメッセージがサイトの提供する体験とどれだけ一致しているかに注意を払わないと、訪問者に混乱を与え、オファーに対して信頼を失う可能性があります。もし読者が広告の約束に価値を見出さなければ、ヘッドラインやビジュアルをさらに確認しようとは思わないでしょう。
2.情報過多
製品やサービスの詳細を含める必要はありますが、ページをスクロールしてもあまりにも多くのテキストを読まなければならないと、訪問者は圧倒されてしまいます。良い Google Ads ランディングページデザインは、箇条書きや簡潔な段落、魅力的なビジュアルを使って、重要な情報をわかりやすく伝えます。
3.Weak Call-to-Action (CTA)弱いコール・トゥ・アクション (CTA)
不明確だったり不適切な場所に配置されたCTAボタンは、潜在的なリードを失う確実な方法です。
「こちらをクリック」といった一般的なフレーズを使うのではなく、「今すぐ無料見積もりを取得！」といったアクション指向のテキストを使用してください。また、CTAボタンは色を強調し、その周りに十分なスペースを確保するべきです。
4.Overlooking Trust-Building Elements信頼構築の要素を無視する
顧客レビューや安全な支払いバッジのような信頼シグナルを省略することは、信頼性を失うことに繋がります。しかし、ソーシャルプルーフや証言、信頼バッジを使うことで、ユーザーは安心して次のステップに進むことができます。
これらの落とし穴を避けることで、Google Ads のランディングページデザインを大幅に改善し、全体的なユーザー体験を向上させることができます。思慮深いデザインは、単にクリックを引き寄せるだけでなく、コンバージョンを実現します。
広告だけで止まらない
素晴らしい Google Ads ランディングページデザインを作成する技術を習得しましたが、あなたのデジタルの野望は1ページに収まらないかもしれません。結局、ランディングページは自分自身のオンラインプレゼンスの終着点に過ぎません。時間が来たら、自分のビジョンに基づいた完全なウェブサイトを作成することを想像してみてください。そして、なぜそのプロセスを広告と同じようにシームレスにできないのでしょうか？
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