10 wesentliche Website-Verkehrsmetriken, die 2025 verfolgt werden müssen
Verstehen Sie die wichtigsten Kennzahlen zum Website-Verkehr, die Sie im Jahr 2025 verfolgen möchten. Erhalten Sie umsetzbare Erkenntnisse und Strategien, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Website zu steigern, mehr Besucher zu gewinnen und Ihr Wachstum zu optimieren.
Wussten Sie, dass im Jahr 2025 über 70 % der Unternehmen auf datengestützte Entscheidungen angewiesen sein werden, um ihr Wachstum voranzutreiben?
Website-Analysen sind wichtiger denn je, da sich die digitale Welt immer schneller verändert. Bei der Fülle an Informationen, die Ihnen zur Verfügung stehen, kann die schiere Anzahl der verfügbaren Kennzahlen Sie leicht überwältigen, und das Problem liegt auf der Hand: Nicht alle Messwerte sind gleich.
Das Problem liegt auf der Hand: Nicht alle Messwerte sind gleich. Die Verfolgung der richtigen Kennzahlen für den Website-Verkehr kann den Unterschied zwischen einer florierenden Website und einer, die einfach vor sich hin dümpelt, ausmachen. Diese Zahlen sind mehr als nur Zahlen auf einem Bildschirm - sie zeigen, wie Menschen Ihre Inhalte finden, sich mit ihnen beschäftigen und mit ihnen interagieren. Wenn Sie wissen, wie sie zu verwenden sind, können sie Ihnen helfen, Ihre Website zu vergrößern, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Konversionen zu beschleunigen.
Dieser Artikel soll Ihnen helfen, den Überblick zu behalten. Wir führen Sie durch die 10 wichtigsten Kennzahlen, die Sie in den kommenden 2025 verfolgen müssen, und erklären, warum sie wichtig sind, und zeigen Ihnen, wie Sie sie effektiv nutzen können. Tauchen Sie ein in die Welt der Website-Analytik und stellen Sie sicher, dass Sie das messen, was wirklich für Ihren Erfolg wichtig ist.
Warum die Verfolgung von Metriken für das Wachstum Ihrer Website unerlässlich ist
Bei der Verfolgung von Website-Kennzahlen geht es um mehr als nur um das Sammeln von Zahlen - es geht darum zu verstehen, was diese Zahlen über die Leistung Ihrer Website aussagen. Kennzahlen zum Website-Traffic sind wie eine Landkarte, die zeigt, wie Nutzer Ihre Inhalte finden und mit ihnen interagieren.
Eine eingehende Analyse des Website-Verkehrs liefert wertvolle Erkenntnisse, die zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX), zur Steigerung des Engagements und zur Erhöhung der Konversionen beitragen. Eine hohe Absprungrate kann beispielsweise darauf hindeuten, dass Ihre Besucher die Seite zu schnell verlassen, möglicherweise aufgrund langsamer Ladezeiten oder irrelevanter Inhalte.
Betrachten wir ein anderes Beispiel: die Sitzungsdauer. Wenn die Nutzer nur wenige Sekunden auf Ihrer Website verbringen, bevor sie sie wieder verlassen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass Ihr Inhalt sie nicht anspricht oder dass das Design Ihrer Website verwirrend ist. Bleiben die Nutzer hingegen dabei und verbringen mehr Zeit damit, mehrere Seiten zu erkunden, ist Ihr Inhalt wertvoll und Ihre Website regt zum Erkunden an. Durch die Verfolgung dieser Kennzahlen können Sie strategische Anpassungen vornehmen, um das Engagement der Nutzer aufrechtzuerhalten und ihr Gesamterlebnis zu verbessern, da ein einfacher Website-Traffic-Checker Bereiche aufzeigen kann, die Aufmerksamkeit erfordern, und Ihnen die erforderlichen Daten liefert, um schnell zu handeln.
Viele Unternehmen machen jedoch den Fehler, anzunehmen, dass hohe Besucherzahlen allein gleichbedeutend mit Erfolg sind. Es ist zwar wichtig, Besucher anzulocken, aber noch wichtiger ist es, zu messen, wie gut sich diese Besucher auf Ihre Website einlassen. Dies kann durch die Verfolgung der Konversionsraten erreicht werden, eine Methode, die Ihnen hilft zu verstehen, wie viele Besucher die gewünschten Aktionen durchführen, z. B. sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen. Eine Website kann Tausende von Besuchern anlocken, aber nur einen kleinen Prozentsatz umwandeln. Wenn also die Konversionsraten niedrig sind, ist das wahrscheinlich ein Zeichen dafür, dass es Probleme bei der User Journey oder Probleme mit dem Design und der Botschaft Ihrer Website gibt.
Der springende Punkt ist, dass Sie ohne eine ordnungsgemäße Traffic-Analyse möglicherweise Möglichkeiten verpassen, Ihre Website für ein besseres Engagement und höhere Konversionsraten zu optimieren .
Das Wichtigste zum Mitnehmen:
- Metriken geben Aufschluss über das Nutzerverhalten und verbessern die UX.
- Absprungrate und Sitzungsdauer zeigen Probleme auf.
- Konversionsraten messen den Erfolg von Traffic zu Aktion.
Metrik 1: Organischer Suchverkehr - die Grundlage für langfristiges Wachstum
Der organische Suchverkehr ist für ein nachhaltiges Wachstum Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Er verweist auf Besucher, die Ihre Website über Suchmaschinen wie Google auf der Grundlage ihrer Suchabsicht finden, wodurch sie sehr engagiert sind und mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren. Die Messung des organischen Traffics ist mit Tools wie Google Analytics und Google Search Console einfach, denn sie zeigen, wie viel Traffic von Suchmaschinen kommt und welche Keywords die Besucher auf Ihre Website führen.
Um Ihre SEO zu optimieren und den organischen Traffic zu steigern, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von qualitativ hochwertigem, schlüsselwortreichem Content, der die Fragen Ihrer Zielgruppe beantwortet; vergessen Sie nicht, Tools wie Google Keyword Planner zu verwenden, um relevante Suchbegriffe zu ermitteln. Optimieren Sie außerdem Ihre On-Page-SEO, indem Sie Metatitel, Beschreibungen und Alt-Text verfeinern. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen besser platziert werden und mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen.
Durch die Verfolgung des organischen Suchverkehrs können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Besucher anziehen - nämlich diejenigen, die ein echtes Interesse an Ihrem Angebot haben.
Metrik 2: Absprungrate - Sind die Besucher engagiert oder verlassen sie die Seite zu schnell?
Die Absprungrate ist der Anteil der Besucher, die auf Ihrer Website landen und sie nach dem Betrachten nur einer Seite wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate bedeutet in der Regel, dass etwas an Ihrer Website nicht den Erwartungen entspricht - sei es eine langsame Ladegeschwindigkeit, ein verwirrendes Layout oder ein Inhalt, der die Besucher nicht anspricht. Kurz gesagt: Wenn die Besucher Ihre Website schnell wieder verlassen, ist das ein Zeichen dafür, dass sie nicht das finden, wonach sie gesucht haben.
Sie können Ihre Absprungrate ganz einfach in Google Analytics unter dem Abschnitt "Verhalten" verfolgen. Eine hohe Absprungrate (über 50-60 %) ist oft ein Warnzeichen dafür, dass Ihre Website nicht ansprechend genug ist oder dass die Nutzer nicht so durch Ihre Inhalte navigieren, wie Sie es gerne hätten.
Um die Absprungrate zu senken, sollten Sie sich auf die Verbesserung von Design und Inhalt Ihrer Website konzentrieren. Beschleunigen Sie Ihre Seiten, vereinfachen Sie die Navigation, und achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte klar und relevant sind. Auch das Hinzufügen interner Links und aussagekräftiger Handlungsaufforderungen kann die Besucher dazu bringen, mehr zu erkunden, was dazu beiträgt, die Absprungrate zu verringern und die Nutzer zu binden.
Metrik 3: Durchschnittliche Sitzungsdauer - Verständnis der Nutzerbindung
Die durchschnittliche Sitzungsdauer gibt an, wie viel Zeit die Besucher in einer einzigen Sitzung auf Ihrer Website verbringen. Eine längere Verweildauer deutet in der Regel darauf hin, dass Ihr Material wertvoll und interessant genug ist, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu halten. Wenn die Besucher dagegen schnell wieder abreisen, kann das ein Zeichen dafür sein, dass sie nicht finden, wonach sie suchen, oder dass Ihr Material sie nicht anspricht.
Sie können diese Metrik in Google Analytics oder anderen Tools für das Nutzerverhalten verfolgen. In Google Analytics ist die durchschnittliche Sitzungsdauer auf der Registerkarte "Publikum" zu finden, die anzeigt, wie viel Zeit die Nutzer im Durchschnitt auf Ihrer Website verbringen.
Gestalten Sie Ihr Material fesselnder, wenn Sie die Verweildauer verlängern wollen, und unterteilen Sie das Material in überschaubare Abschnitte, indem Sie interaktive Funktionen nutzen und fesselndes Bildmaterial einbinden. Durch die Bereitstellung von relevantem Material über interne Links oder die Empfehlung verwandter Blogeinträge können Sie das Engagement der Nutzer und die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen.
Metrik 4: Seiten pro Sitzung - Messung des Inhaltsinteresses
Die Zahl der Seiten pro Sitzung gibt an, wie viele Seiten die Nutzer in einer einzigen Sitzung ansehen - eine höhere Zahl bedeutet, dass die Nutzer Ihre Inhalte erkunden wollen, während eine geringere Zahl bedeutet, dass die Nutzer Ihre Website nicht interessant genug finden, um auf ihr zu bleiben. Ein Überdenken Ihrer Inhaltsstrategie ist angezeigt, wenn die Besucher nach nur einer Seite wieder abreisen.
Die durchschnittliche Anzahl der in einer Sitzung besuchten Seiten ist im Bereich "Verhalten" von Google Analytics zu finden, wo sich dieser Indikator leicht verfolgen lässt.
Verwenden Sie interne Links zu relevanten Seiten oder Blogbeiträgen, um die Verbraucher zu weiteren Inhalten zu leiten und so die Anzahl der Seiten pro Sitzung zu erhöhen. Verwenden Sie offensichtliche Handlungsaufforderungen (CTAs), um Besucher zum nächsten Schritt zu ermutigen - sei es, einen weiteren Artikel zu lesen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu testen. Indem Sie Besucher dazu ermutigen, länger zu verweilen und mehr zu erkunden, können Sie mit diesen einfachen Schritten das Engagement und die Seitenaufrufe insgesamt steigern.
Metrik 5: Konversionsrate - vom Besucher zum Kunden
Ein wichtiger Indikator, der sich direkt auf die Expansion Ihres Unternehmens auswirkt, ist die Konversionsrate. Sie gibt an, wie hoch der Anteil der Website-Besucher ist, die die beabsichtigte Aktivität abschließen, z. B. etwas kaufen, sich für einen Newsletter anmelden oder ein Formular ausfüllen. Je besser Ihre Website in der Lage ist, seltene Besucher in Interessenten oder Kunden umzuwandeln, desto höher ist Ihre Konversionsrate.
Die Einrichtung bestimmter Ziele in Google Analytics oder die Verwendung von Tools wie Google Tag Manager für eine genauere Verfolgung sind zwei Möglichkeiten zur Überwachung der Konversionsrate. Mit Hilfe dieser Tools können Sie beurteilen, wie gut Ihre Website die Nutzer zur Erledigung wichtiger Aufgaben anleitet.
Optimieren Sie Ihre Handlungsaufrufe (CTAs) und Landing Pages, um die Konversionsrate zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass die Handlungsaufrufe verständlich sind, ins Auge fallen und die Nutzer zur nächsten Aktion führen. Durch die Optimierung des Konversionsprozesses und die Sicherstellung, dass Ihre Landing Page die Erwartungen der Besucher erfüllt, können die Konversionsraten erhöht und mehr Menschen zu Kunden gemacht werden.
Metrik 6: Traffic-Quellen - Woher kommen Ihre Besucher?
Für eine effektive Analyse des Website-Verkehrs ist es entscheidend zu verstehen, woher Ihre Besucher kommen. Indem Sie feststellen, ob Ihr Traffic von sozialen Medien, direkten Besuchen, der organischen Suche oder Referral-Links kommt, können Sie sich auf die Kanäle konzentrieren, die den meisten Traffic bringen, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.
In Google Analytics bietet der Abschnitt "Akquisition" eine detaillierte Aufschlüsselung der Traffic-Quellen. So können Sie erkennen, welche Kanäle am effektivsten sind, und Ihren Ansatz genau abstimmen, um die Ergebnisse zu maximieren.
Um den Traffic zu steigern, sollten Sie Ihre stärksten Quellen verdoppeln. Wenn z. B. die organische Suche eine wichtige Rolle spielt, investieren Sie mehr in SEO, indem Sie Ihre Inhalte optimieren und auf Schlüsselwörter mit hohem Traffic abzielen; wenn soziale Medien viel Traffic bringen, erhöhen Sie die Häufigkeit Ihrer Beiträge und Ihr Engagement, um noch mehr Besucher anzuziehen.
Metrik 7: Ausstiegsseiten - Identifizierung von Problembereichen in der User Journey
Ausstiegsseiten sind die letzten Seiten, die Nutzer besuchen, bevor sie Ihre Website verlassen. Die Überwachung dieser Seiten ist für eine effektive Analyse des Website-Verkehrs von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen helfen können, Bereiche zu erkennen, in denen Besucher abspringen oder das Interesse verlieren. Wenn bestimmte Seiten eine hohe Absprungrate aufweisen, ist dies oft ein Zeichen dafür, dass etwas auf diesen Seiten nicht wie erwartet funktioniert.
In Google Analytics können Sie die Abbruchseiten ermitteln, indem Sie im Abschnitt "Verhalten" die Option "Website-Inhalt" auswählen. Dort werden die Seiten mit den höchsten Abbruchraten angezeigt, so dass Sie einen Einblick erhalten, wo die Besucher Ihre Website verlassen.
Um die zu verfolgenden Kennzahlen zum Website-Verkehr zu verbessern, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Absprünge von Seiten mit hohen Absprungraten zu verringern. Untersuchen Sie diese Seiten auf Probleme wie irrelevante Inhalte, langsame Ladezeiten oder verwirrende Navigation. Durch die Verbesserung dieser Bereiche, sei es durch bessere Inhalte, schnellere Ladezeiten oder klarere Handlungsaufforderungen, können Sie die Nutzerbindung verbessern und die Zahl der Abbrüche verringern, sodass die Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben.
Metrik 8: Wiederkehrende Besucher vs. neue Besucher - Aufbau von Loyalität und Wachstum
Das Gleichgewicht zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern ist für ein nachhaltiges Wachstum Ihrer Website unerlässlich. Während neue Besucher dazu beitragen, Ihr Publikum zu erweitern, zeigen wiederkehrende Besucher, dass Ihre Inhalte oder Dienstleistungen so gut ankommen, dass die Besucher wiederkommen. Eine gute Mischung aus beiden zeigt, dass Sie nicht nur neue Nutzer anziehen, sondern auch Loyalität und Engagement im Laufe der Zeit aufbauen.
In Google Analytics können Sie das Verhältnis zwischen wiederkehrenden und neuen Besuchern unter dem Abschnitt "Publikum" messen. Dies gibt Aufschluss darüber, wie viele Nutzer wiederkommen, und hilft Ihnen dabei, die Fähigkeit Ihrer Website zu verfolgen, das Interesse aufrechtzuerhalten.
Um die Zahl der Wiederbesuche zu erhöhen, sollten Sie Ihre Inhalte personalisieren und über E-Mail-Marketing mit den Besuchern in Kontakt treten. Das Anbieten von Sonderangeboten, das Versenden von personalisierten Empfehlungen oder das Teilen von relevanten Aktualisierungen kann die Nutzer zum Wiederkommen bewegen. Wenn Sie sich auf diese Kennzahlen zum Website-Verkehr konzentrieren, können Sie die Nutzerbindung stärken und ein engagierteres Publikum für langfristiges Wachstum aufbauen.
Metrik 9: Mobiler Traffic - Optimierung für die Mobile-First-Welt
Im Jahr 2025 ist der mobile Datenverkehr wichtiger denn je. Da immer mehr Menschen mit Smartphones auf Websites zugreifen, ist es für das Engagement der Nutzer und den Geschäftserfolg entscheidend, dass Ihre Website auf mobilen Geräten gut funktioniert. Es wird erwartet, dass der mobile Datenverkehr in diesem Jahr über 50 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen wird, was ihn zu einer wichtigen Kennzahl für die Analyse des Website-Verkehrs macht.
Sie können den mobilen im Vergleich zum Desktop-Traffic in Google Analytics verfolgen, indem Sie im Abschnitt "Zielgruppe" die Option "Mobil" auswählen. So sehen Sie, wie viele Besucher über mobile Geräte im Vergleich zu Desktop-Computern auf Ihre Website zugreifen.
Um Ihre Website-Verkehrsmetriken zu verbessern und zu verfolgen, optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive ist, d. h. sie passt sich an verschiedene Bildschirmgrößen an. Sorgen Sie außerdem für schnelle Ladezeiten und eine einfache Navigation, denn mobile Nutzer erwarten ein reibungsloses und einfaches Erlebnis. Indem Sie sich auf die mobile Optimierung konzentrieren, können Sie das Nutzererlebnis verbessern und das Engagement erhöhen.
Metrik 10: Demografische Daten der Nutzer - Verständnis für Ihr Publikum
Die Entwicklung von Inhalten, die Ihr Publikum wirklich ansprechen, erfordert ein gründliches Verständnis der Zielgruppe. Die demografischen Daten der Nutzer, einschließlich Standort, Hobbys, Geschlecht und Alter, geben Ihnen wichtige Informationen darüber, wer Ihre Website nutzt. Sie können Ihre Marketingkampagnen, Produkte und Inhalte an die Bedürfnisse Ihrer Besucher anpassen, wenn Sie mehr über sie erfahren.
Der Abschnitt "Zielgruppe" von Google Analytics enthält demografische Informationen, mit deren Hilfe Sie feststellen können, wer Ihre Website wie nutzt, indem Sie Ihr Publikum nach wichtigen Merkmalen segmentieren.
Nutzen Sie diese Informationen, um individuellere Inhalte zu erstellen und die Besucherzahlen Ihrer Website zu verbessern. Sie können sich zum Beispiel auf beliebte Themen oder eine Sprache konzentrieren, die junge Erwachsene anspricht, wenn Sie feststellen, dass diese einen großen Teil Ihrer Zielgruppe ausmachen. In ähnlicher Weise hilft Ihnen die Konzentration auf bestimmte Regionen oder Hobbys bei der Erstellung relevanterer Werbekampagnen und der Verbesserung Ihrer Website-Verkehrsanalyse, was zu mehr Engagement und Konversionen führt.
Website-Verkehrsmetriken zum Nachverfolgen: Info-Nachlese
Daten in umsetzbare Erkenntnisse für 2025 verwandeln
Die Verfolgung wichtiger Kennzahlen zum Website-Verkehr ist entscheidend für langfristiges Wachstum und Erfolg im Jahr 2025. Wenn Sie sich auf Kennzahlen wie Absprungrate, Sitzungsdauer und Konversionsrate konzentrieren, können Sie verwertbare Erkenntnisse gewinnen, um das Nutzerengagement zu verbessern, Ihre Website zu optimieren und mehr Konversionen zu erzielen.
Beginnen Sie noch heute mit der Anwendung dieser Erkenntnisse, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern, und ziehen Sie neben Google Analytics auch Tools wie Hotjar oder Crazy Egg in Betracht, um das Nutzerverhalten genauer zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen, die das Wachstum Ihrer Website fördern.
Geschrieben von
Kimmy
Veröffentlicht am
Nov 13, 2024
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