Was ist eine Landing Page? Alles, was Sie im Jahr 2025 wissen müssen
Informieren Sie sich über die Definition der Landing Page und erfahren Sie, warum sie für Ihre digitale Strategie im Jahr 2025 so wichtig ist. Entdecken Sie die wichtigsten Tipps und Trends zur Erstellung von Landing Pages mit hoher Konversionsrate.
Was ist eine Landing Page? Eine Landing Page ist so etwas wie die Eingangstür zu einem speziellen Online-Shop oder einer Veranstaltung. Es ist eine einzelne Webseite, die Ihre Aufmerksamkeit erregen und Sie dazu bringen soll, etwas zu tun, z. B. sich für einen Newsletter anzumelden, etwas Cooles zu kaufen oder ein lustiges Spiel herunterzuladen. Es geht darum, Ihnen die Entscheidung für den nächsten Schritt leicht zu machen.
Im Jahr 2024 kann eine gut gestaltete Landing Page den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, für ein neues Produkt zu werben, Leads zu gewinnen oder Ihr Publikum anzusprechen, um Ihre Ziele zu erreichen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, was eine Landing Page ist, was Sie im Jahr 2024 darüber wissen müssen, welche Bedeutung sie in verschiedenen Kontexten hat und wie Sie eine Landing Page mit dem richtigen Tool gestalten können, um eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.
Definition einer Landing Page
- Fokussierte, eigenständige Webseite: leitet Besucher zu einer bestimmten Aktion an
- Klare, gezielte Botschaft: verwandelt Besucher in Leads oder Kunden
- Vielseitiges Tool: unterstützt Marketing, Veranstaltungsanmeldungen, Produktwerbung, etc.
Eine Landing Page ist eine Webseite, die die Aufmerksamkeit eines Nutzers auf ein bestimmtes Ziel lenken soll, z. B. das Ausfüllen eines Formulars, die Registrierung für einen Dienst oder den Abschluss eines Kaufs. Eine Landing Page ist so einfach wie möglich gestaltet, um Ablenkungen zu minimieren und den Nutzer auf eine bestimmte Aktivität zu lenken, im Gegensatz zu Standard-Websites, die mehrere Navigationsoptionen und Inhalte enthalten können.
Eine prägnante, maßgeschneiderte Botschaft, die auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Besucher eingeht, macht eine Landing Page so wirkungsvoll. Landing Pages sind ein wichtiges Instrument zur Erreichung bestimmter Unternehmensziele, da sie durch die Anpassung von Inhalt, Stil und Handlungsaufforderungen Besucher effizient in potenzielle Kunden verwandeln können.
Im Jahr 2024 sind Landing Pages nützlicher denn je für eine Vielzahl von Zwecken, z. B. für Marketingzwecke. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Publikum ansprechen, Leads generieren oder für ein Produkt werben möchten, ist eine gut gestaltete Landing Page unerlässlich, um signifikante Ergebnisse zu erzielen.
Startseite vs. Landing Page
Ihre Homepage ist so etwas wie der Willkommensführer Ihrer Website. Sie bietet einen umfassenden Überblick und hilft den Besuchern, das zu finden, was sie brauchen, sei es, um Produkte zu erkunden, den Blog zu lesen oder Kontakt aufzunehmen. Sie ist so gestaltet, dass sie verschiedene Interessen anspricht und dafür sorgt, dass sich jeder wie zu Hause fühlt.
Eine Landing Page hingegen ist gezielter und funktionaler. Ihr einziger Zweck ist es, die Nutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Aktivität auszuführen, z. B. sich zu registrieren, etwas zu kaufen oder Material herunterzuladen. Sie sorgt dafür, dass sich die Nutzer auf die anstehende Aufgabe konzentrieren, indem sie Ablenkungen reduziert und die Anzahl der Navigationsmöglichkeiten begrenzt.
Während eine Homepage für die Markeneinführung und die allgemeine Website-Navigation unerlässlich ist, ist eine Landing Page für gezielte Marketingkampagnen und das Erreichen spezifischer Konversionsziele von entscheidender Bedeutung. Durch die Konzentration auf einen einzigen Zweck können Landing Pages präzisere Botschaften und höhere Konversionsraten liefern als die eher allgemein gehaltenen und explorativen Homepages.
Die wichtigsten Arten von Landing Pages
- Click-through Landing Pages
- Landing Pages zur Lead-Generierung
- Squeeze-Seiten
- Verkaufsseiten
1. durchklickbare Landing Pages
Diese Landing Pages dienen als Einleitung zu einer anderen Seite, bei der es sich in der Regel um eine Produkt- oder Kassenseite handelt, und wärmen die Besucher auf. Mit nur einer klickbaren Schaltfläche (der CTA-Schaltfläche) haben sie in der Regel nur ein Ziel: die Verbraucher dazu zu bringen, sich zur nächsten Stufe des Verkaufstrichters durchzuklicken, indem sie sachdienliche Informationen liefern und Interesse wecken. Diese Seiten eignen sich hervorragend für E-Commerce-Websites, da sie den Nutzern klare und ansprechende Informationen bieten, die sie zum Kauf anregen und so die Kaufzurückhaltung verringern.
Ein Experiment: Ein Online-Händler, der ein neues Gerät bewirbt, könnte eine Click-Through-Landingpage verwenden, um die Produktfunktionen hervorzuheben, Kundenrezensionen zu präsentieren und einen Sonderrabatt anzubieten. Die CTA-Schaltfläche führt die Besucher direkt zur Kaufseite des Produkts, wo sie die Transaktion abschließen können.
2) Landing Pages zur Lead-Generierung
Diese oft als "Lead Capture"-Websites bezeichneten Landing Pages dienen dazu, mit Hilfe eines Formulars Informationen über die Nutzer zu sammeln, z. B. Namen und E-Mail-Adressen. In Marketingkampagnen werden diese Landing Pages häufig verwendet, um wertvolle Anreize im Austausch für eine wertvolle Antwort zu bieten. Eine höhere Konversionsrate ist das Ergebnis des Fokus und der Einfachheit dieser Seiten, die Ablenkungen beseitigen und die Vorteile einer Mitgliedschaft hervorheben.
Ein Experiment: Eine Website zur Lead-Generierung könnte von einem Softwareunternehmen genutzt werden, das eine kostenlose Testversion seiner neuesten Technologie anbietet, um im Gegenzug für den Zugang Kontaktinformationen zu sammeln. Ein Formular zur Registrierung für die Testversion und ein paar Stichpunkte, die die Vorteile des Programms beschreiben, können auf der Website enthalten sein, zusammen mit einem Titel wie "Testen Sie unsere Software 30 Tage lang kostenlos!
3Squeeze-Seiten
Squeeze-Seiten sind eine bestimmte Art von Lead-Generierungsseiten, die nur ein einziges Ziel verfolgen: das Sammeln von E-Mail-Adressen. Mit einer fetten Überschrift, einer knappen Beschreibung und einem einfachen Formular sind diese Websites in der Regel minimalistisch. Um Besucher dazu zu bringen, schnell zu handeln und ihre E-Mail-Adressen anzugeben, werden auf Squeeze-Seiten häufig überzeugende Strategien wie ein zeitlich begrenztes Angebot oder einzigartige Inhalte eingesetzt.
Ein Experiment: Ein Fitnesstrainer, der einen kostenlosen Diätplan anbietet, kann eine Squeeze-Seite mit der Überschrift "Holen Sie sich Ihren kostenlosen 7-Tage-Ernährungsplan!" erstellen. Die Seite enthält eine kurze Zusammenfassung dessen, was der Besucher erhalten wird, ein Formular für die E-Mail-Adresse und eine Schaltfläche mit der Aufforderung zum Handeln, z. B. "Senden Sie mir den Plan". Es gibt keine Ablenkungen oder Links zu anderen Teilen der Website, um sicherzustellen, dass sich die Besucher ausschließlich auf die Anmeldung konzentrieren.
4. verkaufsseiten
Ziel der Verkaufsseiten ist es, den Besucher zum Kauf zu bewegen und das Geschäft abzuschließen, häufig mit ausführlichen Produkterklärungen. Während sich kurze Verkaufsseiten darauf konzentrieren, schnell Konversionen für preiswerte oder impulsive Artikel zu generieren, können lange Verkaufsseiten zahlreiche Teile enthalten, die mögliche Einwände ansprechen, Vertrauen aufbauen und Dringlichkeit erzeugen. Das Ziel ist es, dem Besucher alle Informationen, die er für eine Kaufentscheidung benötigt, sofort auf der Seite zur Verfügung zu stellen.
Experiment: Bei der Einführung eines neuen Online-Kurses kann ein Unternehmen eine lange Verkaufsseite mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift, einer ausführlichen Beschreibung der Module, Empfehlungen von Kursteilnehmern und einem zeitlich begrenzten Rabattangebot verwenden. Ein Teil der Website sollte typische Fragen beantworten, z. B. "Was ist, wenn ich keine Zeit habe, den Kurs zu beenden?". Die Schaltfläche "Jetzt anmelden" und andere Schaltflächen führen die Nutzer direkt zur Zahlungsseite.
Wichtige Faktoren für eine erfolgreiche Landing Page
1. Überzeugende Überschrift
Da Ihre Überschrift den ersten Eindruck des Lesers vermittelt, sollte sie sowohl fesselnd als auch lehrreich sein. Ein überzeugender Titel sollte den Hauptvorteil oder den Wert Ihres Angebots deutlich machen.
Unabhängig davon, wo der Besucher einsteigt - über eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Beitrag in den sozialen Medien - muss der Titel seine Erwartungen erfüllen. Um die Besucher zum Verweilen auf der Seite zu bewegen, sollten Sie einen Titel erstellen, der nicht nur faszinierend, sondern auch prägnant und sachdienlich ist.
2. Klarer und besucherorientierter Inhalt
Klare, prägnante Inhalte, die den Hauptgedanken auf verständliche Weise darstellen, machen eine Landing Page effektiv. Verzichten Sie auf Fachjargon und lange Details, die die Besucher überwältigen oder verwirren könnten. Verwenden Sie stattdessen Aufzählungspunkte oder kurze Absätze, um das Material in überschaubare Abschnitte zu unterteilen.
Betonen Sie außerdem die hervorstechenden Merkmale und Vorteile Ihres Produkts, gehen Sie auf die Anliegen oder Probleme der Besucher ein und stellen Sie sicher, dass jede Zeile das Hauptziel der Seite fördert.
3. wirksamer Aufruf zur Handlung (CTA)
Eine aussagekräftige Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) ist eine wesentliche Komponente, die den Besucher zu der gewünschten Handlung auffordert. Sie sollte gut sichtbar und handlungsorientiert geschrieben sein, mit Worten wie "Jetzt anmelden", "Loslegen" oder "Kostenlose Anleitung herunterladen", die angeben, was der Besucher als nächstes tun sollte.
Die CTA-Schaltfläche muss ästhetisch ansprechend sein, mit kontrastierenden Farben und einer ausreichenden Größe, um die Aufmerksamkeit zu erregen. Außerdem kann ein Gefühl der Dringlichkeit oder ein zeitlich begrenztes Angebot die Wirksamkeit erhöhen, indem es die Besucher zum sofortigen Handeln auffordert.
4. Bildmaterial und Design
Das Design und die visuellen Elemente Ihrer Landing Page sollten die Inhalte unterstreichen und ergänzen, damit sie sowohl ästhetisch ansprechend als auch einfach zu nutzen sind. Verwenden Sie relevante und hochwertige Bilder oder Fotos und halten Sie Ihr Layout einfach und übersichtlich.
Darüber hinaus gewährleistet die strategische Nutzung von Leerraum, dass wichtige Komponenten wie der Aufruf zum Handeln (CTA) sofort erkennbar sind, während einheitliche Farbschemata und Schriftarten zu einem kohärenten Erscheinungsbild beitragen. Um die Aufmerksamkeit der Besucher aufrechtzuerhalten, sollte das Design die übergreifende Botschaft und das Ziel der Landing Page ergänzen.
5. Vertrauen aufbauen
Das Vertrauen der Besucher zu gewinnen ist entscheidend, um sie in Leads oder zahlende Kunden zu verwandeln. Binden Sie Vertrauensmarker ein, z. B. Kundenempfehlungen, Bewertungen oder Zeugnisse aus zuverlässigen Quellen. Darüber hinaus können Sie die Besucher über die Legitimität und Sicherheit Ihres Unternehmens informieren, indem Sie Vertrauensabzeichen oder -zertifikate einblenden.
Diese Komponenten können einen großen Einfluss auf die Entscheidung eines Besuchers haben, mit Ihrer Website zu interagieren, indem sie die Skepsis verringern und soziale Beweise dafür bieten, dass andere gute Erfahrungen gemacht haben.
6. Mobilfreundlichkeit
Da immer mehr Menschen Websites von mobilen Geräten aus besuchen, ist es wichtig, dass Ihre Landing Page mobilfreundlich ist. Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Komponenten, einschließlich der Formulare und Fotos, korrekt angezeigt werden und dass die Website auf mobilen Geräten schnell geladen wird.
Die Aufforderung zum Handeln (CTA) sollte sich einfach antippen lassen, und die Informationen sollten lesbar sein, ohne dass man hineinzoomen muss. Da immer mehr Menschen ihre Telefone benutzen, um Entscheidungen zu treffen, verbessert ein mobilfreundliches Design die Nutzererfahrung und kann die Konversionsraten erhöhen.
7. leistungsfähigkeit und A/B-Tests
Behalten Sie die Wirksamkeit Ihrer Landing Page im Auge und führen Sie A/B-Tests durch, um kontinuierliche Verbesserungen vorzunehmen. Verfolgen Sie wichtige Indikatoren für die Konversionsraten mit Analysetools und probieren Sie verschiedene Überschriften, Handlungsaufforderungen, Grafiken und Layouts aus, um zu sehen, was Ihr Publikum am meisten anspricht. Und nicht zuletzt sollten Sie datengestützte Entscheidungen treffen, um die Leistung zu verbessern und die Konversionsraten zu erhöhen.
Arbeiten Sie mit Wegic, um Ihr bestes Landing Page Design zu erhalten
Für Kleinunternehmer oder Privatpersonen, die ihre eigene Website erstellen möchten, kann das Erlernen der Verwendung traditioneller, codeabhängiger Tools oder codefreier Drag-and-Drop-Tools zur Erstellung einer Website oder von Webseiten eine zeitliche und finanzielle Herausforderung darstellen.
Wenn Sie mit einem Notfall konfrontiert sind, der eine schnelle und unkomplizierte Erstellung von Webseiten erfordert, könnte die Verwendung von Code-Methoden wie HTML sehr viel Zeit in Anspruch nehmen, während die Verwendung von Drag-and-Drop-Tools ohne Code eine Herausforderung für Ihr Budget darstellen könnte, da diese Tools sehr teuer sind.
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Die wichtigsten Funktionen von Wegic
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Reaktionsfähige Brillanz:
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Verwenden Sie Wegic, um Ihre Landing Page in drei Schritten zu erstellen
Schritt 1: Melden Sie sich an, klicken Sie auf das Dialogfeld und geben Sie eine kurze Beschreibung Ihrer Website-Idee ein. Wenn Sie noch keine konkrete Idee haben, folgen Sie den Aufforderungen von Wegic für ein Brainstorming.
Schritt 2: Teilen Sie Wegic mit: "Zu welcher Art von Website soll diese Seite gehören?" Wenn Sie einen Namen für die Website im Kopf haben, schreiben Sie ihn bitte in das Dialogfeld. Wenn nicht, klicken Sie auf "Ich freue mich auf Ihre Empfehlung, inspirieren Sie mich mit einem Namen", um Vorschläge von Wegic zu erhalten.
Schritt 3: Klicken Sie nun auf die Schaltfläche und wählen Sie Ihre bevorzugte Sprache aus, bevor Wegic das beste Design für Ihre Landing Page ausarbeitet!
Fazit
Landing Pages sind auch im Jahr 2024 noch ein wirksames Mittel, um bestimmte Aktionen zu fördern und die Konversionsrate zu erhöhen. Ihr Marketingerfolg kann erheblich gesteigert werden, wenn Sie sich auf ein bestimmtes Ziel konzentrieren und eine gut gestaltete Landing Page erstellen. Ein aufmerksamkeitsstarker Titel, verständliche Inhalte und eine aussagekräftige Aufforderung zum Handeln sind entscheidende Komponenten, um Besucher anzulocken und zu überzeugen.
Wenn Sie Ihre Landing Pages erstellen oder verfeinern, denken Sie daran, die Leistung kontinuierlich zu überwachen und verschiedene Varianten zu testen, um die Ergebnisse zu optimieren. Mit dem richtigen Ansatz können Ihre Landing Pages zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer digitalen Strategie werden, die Besucher effektiv in treue Kunden verwandeln und das Wachstum Ihres Unternehmens fördern.
Geschrieben von
Kimmy
Veröffentlicht am
Oct 30, 2024
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