10 Arten von Landing Pages und wie man sie verwendet
Entdecken Sie die 10 Arten von Landing Pages und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Marketingbemühungen zu steigern. Erfahren Sie mehr über Lead Capture Pages, Verkaufsseiten, virale Landing Pages und mehr.
Haben Sie schon einmal bis zum Umfallen an einer Marketingkampagne gearbeitet, um dann Ihre Landing Pages zu erstellen und sich zu ärgern? Da sind Sie nicht allein. Die meisten von uns kennen das Problem, dass wir Besucher auf unsere Seiten bekommen und dann hilflos zusehen müssen, wie die Besucher weiterziehen, ohne die gewünschte Aktion durchzuführen. Das fühlt sich wirklich so an, als hätte man etwas verpasst, nicht wahr? Das bedeutet, dass das Geheimnis, diese Besucher in Kunden zu verwandeln, in der Auswahl der richtigen Art von Landing Page für das jeweilige Ziel liegt.
Denken Sie darüber nach. Sie nehmen doch auch nicht für jede Aufgabe einen Hammer, oder? Ähnlich wie bei anderen digitalen Marketingstrategien gilt dies auch für die Erstellung von Landing Pages. Verschiedene Kampagnen erfordern andere Landing Pages, damit die Kampagne so effektiv wie möglich ist. Aber genau das werden wir in diesem Artikel tun. Ich werde Sie durch 10 verschiedene Arten von Landing Pages führen und Ihnen zeigen, wie Sie aus jeder von ihnen mehr herausholen können, um Ihr Konversions- und Marketingpotenzial zu maximieren.
Sind Sie bereit, Ihre Landing Pages zu den ultimativen Konversionsmaschinen zu machen? Lassen Sie uns ohne Umschweife die Tipps erkunden, die Ihnen helfen werden, Ihr Publikum zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse im Marketing zu erzielen.
Die Wichtigkeit von Landing Pages
Landing Pages sind eines der wichtigsten Elemente des digitalen Umfelds und helfen Ihnen, alle Ihre Marketing- und Verkaufsziele zu erreichen. Während die Startseite einer Website ein allgemeines Bild des Unternehmens und seiner Dienstleistungen sowie eine allgemeine Navigation zu anderen Bereichen der Website vermitteln kann, werden Landing Pages mit einem bestimmten Ziel vor Augen erstellt - der Lead-Generierung oder der Geschäftskonversion. Hier sind die Gründe, warum Landing Pages so wichtig sind:
- Fokussierte Botschaften: Herkömmliche Websites können ablenkend wirken, da dem Besucher mehrere Optionen oder eine Reihe von Funktionen präsentiert werden, während Landing Pages einfach und so gestaltet sind, dass der Betrachter nur eines zu tun hat - eine Antwort auf den CTA zu geben. Wenn Nutzer auf Ihrer Website landen, sehen sie Handlungsaufforderungen, die sie auffordern, eine bestimmte Aktion auf der Website in Bezug auf das vermarktete Produkt oder die Dienstleistung durchzuführen. Diese Art von Strategie ermöglicht eine Steigerung der Konversionsrate aufgrund der Zielgruppe.
- Verbesserte Konversionsraten: Landingpages, die einem einzigen Zweck dienen, weisen normalerweise höhere Konversionsraten auf als normale Webseiten. Aufgrund der eingebauten Konzentration einer Landing Page müssen alle Überschriften, Bilder, CTA und Formulare überzeugend gestaltet sein, um das Publikum zur Durchführung der gewünschten Aktion zu bewegen.
- Bessere Zielgruppenansprache: Landing Pages können auf die Absichten und demografischen Daten Ihrer Zielgruppe zugeschnitten werden. Wenn Sie z. B. mehrere Marketingkampagnen für unterschiedliche Zielgruppen durchführen, können Sie für jedes Segment eine eigene Landing Page erstellen. Dieses Maß an Individualisierung stellt sicher, dass Ihre Botschaft bei jeder Gruppe besser ankommt, was zu einem besseren Engagement und höheren Umsätzen führt.
- Verbesserte Analysen und Einblicke: Mit Hilfe von Landing Pages können Sie umfangreiche Informationen über die Einstellungen und Handlungen der Nutzer gewinnen. Techniken wie das A/B-Testing helfen dem Nutzer, zwei oder mehr Varianten einer Landing Page zu testen, um die effektivste zu ermitteln. Durch den Einsatz dieser Techniken können Sie Ihre Marketingkampagnen ausreichend verbessern und somit die allgemeine Marketingeffizienz steigern.
- Nahtlose Integration in Marketing-Kampagnen: Landing Pages dienen als Hilfsmittel für verschiedene Marketing-Kanäle: E-Mail-Marketing, PPC-Werbung, soziale Netzwerke usw. Das liegt daran, dass der Verkehr von diesen Kanälen nicht auf allgemeine Seiten geleitet wird, sondern auf spezielle Landing Pages. Dadurch wird die Gesamt-/Marketingbotschaft/-strategie klar und konsistent, so dass der Benutzer zu einer Konversion ermutigt wird.
- Kosteneffizienz: Landing Page und Optimierung können billiger sein als die Generalüberholung und Neugestaltung der Website. Sie ermöglichen es dem Management, bestimmte Angebote und Botschaften zu testen, ohne dass dafür Webentwicklungskenntnisse erforderlich sind. Das bedeutet auch, dass es einfacher ist, Pläne zu ändern und zu verschieben, vor allem, wenn auf aktuelle Daten und Feedback reagiert wird.
- Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Klare, professionelle und überzeugende Inhalte zusammen mit visuellen Aspekten der Homepage können dazu beitragen, das Vertrauen der Mitarbeiter in die Organisation zu stärken. Menschen hören immer gerne von anderen Menschen, daher hilft das Hinzufügen von Testimonials, Fallstudien und Vertrauensabzeichen beim Aufbau von Glaubwürdigkeit, die die Besucher zu den beabsichtigten Handlungen veranlasst.
- Unterstützung der Lead-Generierung und -pflege: Landing Pages sind effektiv bei der Lead-Generierung. Im Allgemeinen ist der Erhalt einer E-Mail das Verfahren, mit dem Personen meiner Liste beitreten, um weitere Informationen anzufordern, Inhalte zu aktualisieren oder etwas Wertvolles herunterzuladen, wie z. B. eine Testversion, ein eBook oder die Anmeldung zu einem kostenlosen Webinar. Diese Leads können dann durch gezielte Folgekampagnen gepflegt werden, um sie weiter in den Verkaufstrichter zu führen.
- Verbessertes Benutzererlebnis: Zu den wesentlichen Merkmalen einer ausgezeichneten Landing Page gehört, dass das Benutzererlebnis beim Online-Verkauf nahtlos sein sollte. So ist es einfacher, die Aufmerksamkeit mit einem klaren Layout und ohne Ablenkungen zu gewinnen und die Besucher durch einen einfachen Prozess zu führen, um die gewünschte Aktion auszuführen. Die oben genannten positiven Begegnungen können Glücksgefühle hervorrufen, die Wahrscheinlichkeit von Folgegeschäften erhöhen und zu Kundenzufriedenheit führen.
- Messbarer ROI: Marketing-Kampagnen können mit Hilfe der Landing Page leicht überwacht werden und bieten zudem eine hohe Genauigkeit. Beim Social Selling ist es möglich, die Effektivität des Engagements zu messen und den Return on Investment leicht herauszufinden, indem man die Konversionsrate, die Absprungrate und die Verweildauer auf der Seite betrachtet. Ein solcher Ansatz hilft auch dabei, die Rationalität bei der Nutzung Ihrer Ressourcen im Marketing darzustellen und Ihre Ausgaben zu rechtfertigen.
Mit anderen Worten: Landing Pages sind entscheidende Elemente für ein effektives Marketing im digitalen Umfeld. Sie bieten einprägsame und spezifische Interaktionen, die zu Verkäufen führen, Informationen offenlegen und für die meisten Marketingziele genutzt werden können. Indem Sie also die Bedeutung von Landing Pages umreißen und versuchen, alle Ideen anzuwenden, können Sie Ihre Marketingstrategien verbessern und die Effektivität Ihrer Maßnahmen erhöhen.
10 Arten von Landing Pages
Squeeze Page Landing Page
Eine Squeeze Page dient dazu, die E-Mail-Adresse des Besuchers zu erfassen. Sie wird normalerweise am Anfang des Trichters verwendet, um eine E-Mail-Liste aufzubauen. Zu den Schlüsselelementen gehören eine fesselnde Überschrift, eine kurze Beschreibung dessen, was der Besucher erhält, und ein einfaches Formular zum Ausfüllen. Gegen eine kurze Zusammenfassung ist nichts einzuwenden, aber manchmal kann eine etwas längere Seite sogar noch überzeugender sein.
Wie man sie verwendet: Verwenden Sie Squeeze-Seiten für kostenlose Ressourcen wie eBooks, Newsletter oder Sonderberichte. Bewerben Sie diese Seiten über soziale Medien, E-Mail-Kampagnen oder PPC-Anzeigen, um den Traffic zu steigern.
Landing Page zur Lead-Generierung
Lead-Generierungsseiten gehen über das bloße Sammeln von E-Mail-Adressen hinaus. Sie zielen darauf ab, detailliertere Informationen über potenzielle Kunden zu sammeln, z. B. ihren Namen, ihre Telefonnummer und ihre Berufsbezeichnung. Diese Seiten bieten in der Regel etwas Wertvolles als Gegenleistung an, z. B. eine kostenlose Probe, Demo oder Beratung. Um eine florierende und aktive Gemeinschaft von Nähbegeisterten anzusprechen, haben sie sich entschieden, ein hübsches, lustiges und breit anwendbares Muster mit einer unglaublich niedrigen Einstiegshürde anzubieten. Die Einfachheit dieser Landing Page macht es besonders einfach, sie mit minimalen Anpassungen zu duplizieren, und verleiht ihr ein sauberes, übersichtliches Aussehen.
Einsatzmöglichkeiten: Diese Seiten sind ideal für B2B-Unternehmen, die Leads qualifizieren möchten. Verwenden Sie Seiten zur Lead-Generierung, um Webinare, Whitepapers oder Produkttests anzubieten.
Click-Through Landing Page
Click-Through-Seiten wärmen den Besucher auf, bevor er das endgültige Ziel erreicht, normalerweise eine Produktseite oder ein Anmeldeformular. Sie bieten zusätzliche Informationen oder Vorteile, um den Besucher zu ermutigen, den nächsten Schritt zu tun. In diesem Beispiel enthalten sowohl die Überschrift als auch die CTA das Wort "kostenlos". Der Aufzählungstext über der CTA vermittelt schnell den Vorteil einer Umwandlung.
Wie man es verwendet: Verwenden Sie Click-Through-Seiten im E-Commerce, um Besucher von einer Anzeige zu einer Produktseite zu leiten. Sie können auch im SaaS-Marketing verwendet werden, um mehr Informationen vor dem Anmeldeprozess bereitzustellen.
Verkaufsseite Landing Page
Verkaufsseiten sollen die Besucher zu einem Kauf verleiten. Sie enthalten ausführliche Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung, Vorteile, Erfahrungsberichte und eine klare Aufforderung zum sofortigen Kauf. Personen, die sofort kaufen möchten, anstatt zu scrollen und sich durch die Verkaufsinformationen zu lesen, können wir dabei unterstützen, die Transaktion durchzuführen. Verwenden Sie Bilder und Funktionsblöcke, um den Text übersichtlich zu strukturieren, was das Blättern verringert und die Lesbarkeit verbessert.
Verwendung: Ideal für die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen. Diese Seiten können durch E-Mail-Kampagnen, PPC-Anzeigen und soziale Medien beworben werden.
Dankeschön Landing Page
Dankeseiten entstehen, wenn ein Besucher eine bestimmte Aktivität durchgeführt hat, z. B. das Ausfüllen eines Formulars oder den Abschluss eines Kaufs. Sie dienen dazu, die Aktivität zu bestätigen und enthalten häufig zusätzliche CTAs, um das Interesse des Besuchers aufrechtzuerhalten. Unabhängig davon, ob neue Interessenten Ihre E-Mail bereits gelesen haben oder nicht, ist es eine gute Idee, ihnen über kurze Links zu früheren Ausgaben einen Vorgeschmack auf Ihre Arbeit zu geben. Wenn Besucher beispielsweise Produkte abonnieren, erhalten sie als Dankeschön eine Seite mit einem kostenlosen Angebot, was ein cleverer Schachzug für die Werbung ist.
Wie man es verwendet: Verwenden Sie Danksagungsseiten, um verwandte Produkte weiterzuverkaufen, zusätzliche Ressourcen anzubieten oder Nutzer einzuladen, Ihren Konten in sozialen Medien zu folgen.
Landing Page für die Webinar-Anmeldung
Diese Seiten sollen Besucher dazu ermutigen, sich für ein Webinar anzumelden. Sie enthalten ein Anmeldeformular sowie Informationen über das Thema, die Referenten, das Datum und die Uhrzeit. Die Erfahrung von Airbnb wird stark vom menschlichen Faktor beeinflusst. Schließlich übernachten Sie im Haus einer anderen Person. Auf dieser Landing Page wird der Gastgeber des Webinars als erfahrener und sympathischer Lehrer vorgestellt; Sie sind in ausgezeichneten Händen. Die CTA "Claim your seat" (Beanspruchen Sie Ihren Platz) wird zusammen mit einer Gästeliste an prominenter Stelle auf der Seite angezeigt. Die CTA bleibt beim Navigieren auf dem Bildschirm und ist immer sichtbar, sodass Sie nicht nach oben oder unten scrollen müssen, um sie zu finden.
Verwendung: Bewerben Sie die Webinar-Anmeldeseiten über E-Mail-Kampagnen, soziale Medien und Ihre Website. Stellen Sie sicher, dass Sie den Wert der Teilnahme am Webinar hervorheben.
Landing Page zur Produkteinführung
Produkteinführungsseiten dienen dazu, Interesse und Begeisterung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu wecken. Sie enthalten Produktdetails, ein Datum für die Markteinführung und Anweisungen, wie man vorbestellen oder Updates abonnieren kann. Wenn Apple ein neues Produkt auf den Markt bringt, führt das Unternehmen Meisterkurse zur Produkteinführung durch. Auf der Landing Page für die Produkteinführung werden Sie Vergleichstabellen finden. Für einen Verbraucher ist es schwierig zu entscheiden, welches Produkt für ihn am besten geeignet ist, vor allem wenn es zahlreiche Varianten desselben neuen Artikels gibt. Diese Tabelle hilft den Besuchern bei dieser Auswahl.
Verwendung: Verwenden Sie diese Seiten in Verbindung mit E-Mail-Marketing, Social Media Teasern und PPC-Anzeigen, um Ihre Produkteinführung bekannt zu machen.
Landing Page für die Veranstaltungsregistrierung
Der Zweck von Seiten zur Veranstaltungsregistrierung ist es, Menschen zu ermutigen, sich für eine Veranstaltung anzumelden. Sie bieten Informationen über die Veranstaltung, die Redner und den Zeitplan sowie ein Anmeldeformular. Ein Live-Countdown-Timer informiert die Besucher darüber, wie viel Zeit sie noch haben, bevor ihre Anmeldung abläuft. Dies steigert nachweislich die Beteiligung und den Umsatz und ist eine Idee, die viele Vermarkter heute einsetzen, um ihre Produkteinführungen zu fördern.
Wie man es anwendet: Bewerben Sie die Anmeldeseiten für Veranstaltungen durch E-Mail-Kampagnen, soziale Medien und Partnerschaften mit Branchenvertretern.
Landing Page für Gewinnspielteilnahme
Diese Seiten fordern Besucher auf, an einem Wettbewerb oder Preis teilzunehmen. Sie enthalten Informationen über die Belohnung, die Teilnahmebedingungen und eventuelle Einschränkungen. Im oberen Bereich der Website werden die Besucher aufgefordert, das Angebot in den sozialen Medien zu bewerben. Es ist eines der ersten Dinge, die Besucher sehen, wenn sie die Website besuchen, und es ermöglicht dem Unternehmen, seine Reichweite über soziale Medien zu vergrößern.
Wie man es verwendet: Nutzen Sie Gewinnspielseiten, um Ihre E-Mail-Liste oder Ihre Anhängerschaft in den sozialen Medien zu vergrößern. Bewerben Sie sie über soziale Medien, E-Mail-Kampagnen und Partnerschaften mit Influencern.
App Download Landing Page
Der Zweck von App-Download-Seiten ist es, Menschen zu ermutigen, eine mobile App herunterzuladen. Sie heben die Funktionen und Vorteile der App hervor und bieten Links zum Herunterladen aus App-Stores. Die Website ist flüssig aufgebaut und führt den Besucher vom zentralen Nutzenversprechen auf der ersten Seite hinunter zum sozialen Beweis, wie viele Unternehmen die App nutzen, zu zahlreichen Hauptvorteilen, Kundenstimmen, Informationen zu den Funktionen und zur Einfachheit der Nutzung. Die Landing Page von Tapcart nutzt hochwertige Fotos, automatisch abspielende Videos und GIF-Animationen, um die Funktionen und Effekte der App zu demonstrieren.
Verwendung: Verwenden Sie diese Seiten in mobilen Werbekampagnen, sozialen Medien und auf Ihrer Website, um App-Downloads zu fördern.
Wie man Landing Pages effektiv einsetzt
Es ist wichtig zu wissen, dass es viele Arten von Landing Pages gibt, aber es reicht nicht aus, diese Informationen zu kennen. Um ihre Wirksamkeit zu maximieren, sollten Sie die folgenden Best Practices befolgen:
- Auf die Ziele der Kampagne abstimmen: Achten Sie darauf, dass die Art der Landing Page dem Ziel der von Ihnen verwendeten Marketingstrategie entspricht. Eine Seite zur Lead-Generierung dient beispielsweise der Gewinnung von E-Mail-Adressen für den Versand an Kunden, während eine Verkaufsseite die Kunden zu einem Kauf bewegen soll.
- Keep It Simple: Eine überfüllte Landing Page wirkt auf die Besucher unübersichtlich. Investieren Sie in einen CTA und entfernen Sie alle anderen zusätzlichen Funktionen, die den Nutzer stören könnten.
- Testen und Optimieren: Experimentieren Sie regelmäßig mit verschiedenen Aspekten der Landing Pages, z. B. mit den Überschriften, den Bildern und dem Call-to-Action. Probieren Sie verschiedene Strategien und Optionen aus, um herauszufinden, welche Ihre Leser am meisten anspricht, und nutzen Sie daher A/B-Tests.
- Bieten Sie einen Mehrwert: Bitte bieten Sie Ihnen etwas Wertvolles als Gegenleistung für die Übermittlung ihrer Informationen, z. B. ein E-Book, einen Rabatt oder eine Testversion. Stellen Sie sicher, dass das "Wertangebot" die Aufmerksamkeit des Publikums erregt und sich die Zeit nimmt, alle Möglichkeiten zu erläutern, mit denen das Produkt oder die Dienstleistung die Bedürfnisse des Kunden erfüllen kann.
- Achten Sie auf Konsistenz: Die Botschaft auf einer Landing Page sollte mit der Anzeige oder dem Link, über den die Besucher auf Ihre Landing Page gelangt sind, übereinstimmen. Dazu gehört, dass die Überschrift, die Bilder und der allgemeine Tonfall übereinstimmen.
- Mobilfreundliches Design: Stellen Sie sicher, dass alle Seiten, die Sie erstellen, ein mobilfreundliches Design haben. Einige der Nutzer werden Ihre Seiten mit ihren Handys besuchen, daher ist die mobile Reaktionsfähigkeit ein Muss.
- Verwenden Sie Bildmaterial mit Bedacht: Bilder und Videos von guter Qualität sind für die Landing Page ebenfalls besser geeignet, da sie die Seite aufwerten. Achten Sie jedoch darauf, dass sie nicht zu groß werden, da dies die Ladezeit der Seite verlangsamt.
- Soziale Beweise einbeziehen: Persönliche Empfehlungen, Rezensionen oder Fallstudien können sehr viel dazu beitragen, die Zielgruppe zu überzeugen. Platzieren Sie diese auf Ihren Landing Pages, damit die Besucher sie sehen und sicher sein können, dass Sie ein wertvolles Produkt/eine wertvolle Dienstleistung anbieten.
- Klare Aufforderung zum Handeln: Es ist auch ratsam, dass sie sehr auffällig und überzeugend genug sein sollten, um eine Aufforderung zum Handeln zu geben. Schreiben Sie Aktionswörter und stellen Sie sicher, dass der Kontrast zu anderen Materialien auf der Seite optimal genutzt wird.
- Verfolgen Sie die Leistung: Sie sollten die Leistung der verwendeten Landing Pages mit Hilfe von Tools wie Analytik verfolgen. Überwachen Sie im Allgemeinen Elemente wie Konversionsraten, Absprungraten und die Verweildauer der Besucher auf der Seite, um Probleme zu finden, die behoben werden müssen.
Abschließende Überlegungen
Die besten Landingpages sind also diejenigen, die für die jeweilige Aufgabe geeignet sind. Die Übermittlung einer Botschaft oder eines Aufrufs zum Handeln hängt nicht nur von der Ästhetik, sondern auch von der Art der Seite ab, die verwendet wird. Ich hoffe, dass Sie inzwischen mit den zehn verschiedenen Arten von Landing Pages vertraut sind und wissen, wann und wofür Sie sie einsetzen können. Wie immer ist es wichtig zu beachten, dass die Art der Landing Page mit den allgemeinen Kampagnenzielen sowie dem beabsichtigten Nutzerverhalten korrelieren sollte. Auf diese Weise können Sie für einen reibungslosen Ablauf der Konversionen auf Ihrer Website sorgen, bei dem sich die Besucher in Richtung der gewünschten Aktion bewegen.
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Geschrieben von
Kimmy
Veröffentlicht am
Nov 4, 2024
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